全球飲料巨頭可口可樂最終決定,將其在中國的全部裝瓶業務出售給中糧、太古兩家公司來特許經營.羊城晚報記者注意到,隨著全球經濟增長放緩,快消行業大佬們均出現了業績停滯不前甚至衰退的跡象,快消洋品牌似乎在中國正開啟售賣模式.

　　可口可樂將專注品牌和市場

　　可口可樂目前在中國的裝瓶業務主要是與中糧及太古合作,但也有一部分自有裝瓶業務.日前,三方就可口可樂在華裝瓶業務特許經營權的重組達成最終協議,中糧、太古將收購可口可樂在華自有裝瓶業務——可口可樂裝瓶投資集團在華裝瓶業務.

　　可口可樂公司董事長兼首席執行官穆泰康表示,可口可樂將重新聚焦于公司的核心優勢,即建設品牌以及領導強大的全球特許經營系統.中糧集團董事長趙雙連認為,此次重組會帶來規模效應、區域整合及成本優化.

　　事實上,此前,可口可樂已經在全球向裝瓶商處置旗下的工廠、倉庫及運輸車輛等資產,以削減成本.可口可樂方面表示,此次重組將按照相關程序向有關政府部門進行申報和審批.在交易完成前,所有裝瓶廠運營業務以及客戶關系將在現有的裝瓶業務所有權下照常進行.

　　多個快消巨頭開啟售賣模式

　　隨著全球經濟增長放緩,快消行業大佬們均出現了業績停滯不前甚至衰退的跡象.在中國,隨著宏觀經濟增速放緩、消費升級和消費者的蝶變換代,讓不少快消巨頭面臨品牌老化等嚴峻的挑戰.目前,多家快消外資企業紛紛開始調整在中國的經營策略.

　　如連鎖快餐中的兩大巨頭百勝和麥當勞都在調整中國業務.在一年多時間里,百勝和麥當勞中國業務欲“賣身”的消息公布后,先后傳出多家國內公司與之洽談的緋聞.最終,今年9月,春華資本和螞蟻金服以4.6億美元戰略入股百勝中國,百勝中國也于本月初在紐交所掛牌,至此,百勝中國從母公司百勝集團中獨立出來.而麥當勞目前還在緋聞中繼續待價而沽.

　　同時,另一家全球飲料巨頭達能就在日前宣布,拋售其16年前收購的中國品牌樂百氏.在此之前,達能已經將旗下奶粉品牌多美滋賣給了中國企業雅士利.記者注意到,達能方面表示,將做好與員工的溝通.

　　“巨頭們出售中國業務,并非是想放手中國業務,而是為了讓其在中國的業務更加富有競爭力.”在中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬看來,巨頭們對中國市場策略的調整,與其優化板塊的全球戰略是匹配的.加強本土化的策略,有助于巨頭們在三四線城市甚至五線城市的拓展,而這些市場仍然有巨大的增長潛力.

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