目前,我國(guó)酒業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集中趨勢(shì)明顯,業(yè)內(nèi)人士稱未來(lái)有望形成8-10個(gè)酒業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)格局.隨著酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,酒類生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)的聯(lián)合與整合將進(jìn)入加速期.“互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)酒類流通行業(yè)的影響不斷深化,“去中間化”大勢(shì)所趨,線上與線下整合步伐加快.

　　酒類流通行業(yè)加快聯(lián)合整合

　　在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇上,酒類流通行業(yè)的聯(lián)合與整合成為焦點(diǎn).同時(shí),酒仙網(wǎng)聯(lián)合十家公司共同出資設(shè)立供應(yīng)鏈公司“酒仙聯(lián)合供應(yīng)鏈公司”.今年以來(lái),酒類流通行業(yè)的聯(lián)合與整合不斷加快.隨著酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,酒類生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)的聯(lián)合與整合將進(jìn)入加速期.

　　流通領(lǐng)域高度分散

　　近年來(lái),隨著酒業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域并購(gòu)重組加快,行業(yè)集中度不斷提升,茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)的地位進(jìn)一步穩(wěn)固.面對(duì)這一局面,為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán),今年以來(lái),酒業(yè)流通領(lǐng)域的聯(lián)合也不斷加快.

“互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)酒類流通行業(yè)的影響

　　“與生產(chǎn)領(lǐng)域的高度集中相比,酒業(yè)流通領(lǐng)域呈現(xiàn)出高度分散和的局面.其中,茅臺(tái)、五糧液等大型酒企有幾千家經(jīng)銷商.這種局面對(duì)于生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)短期也許有好處,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看弊大于利.”華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東指出,酒業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集中已經(jīng)開始,未來(lái)有望形成8-10個(gè)酒業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)格局.而業(yè)流通領(lǐng)域無(wú)論在溝通效率、管理成本,還是工作方式等方面都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力.面對(duì)這種局面,不少流通企業(yè)開始考慮聯(lián)合.

　　對(duì)于此次成立“酒仙聯(lián)合供應(yīng)鏈公司”,酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰介紹,一方面,將在供應(yīng)鏈頂端部分借助酒仙網(wǎng)的上游資源,與上游酒企協(xié)調(diào),打造定制產(chǎn)品和標(biāo)品采購(gòu);另一方面,各股東公司將充分發(fā)揮線下連鎖門店力量,通過(guò)標(biāo)品及定制品的銷售使得銷量最大化,并快速打造渠道品牌.

　　今年1月,“中國(guó)酒業(yè)英雄聯(lián)盟”宣布成立.該聯(lián)盟采取“B2B平臺(tái)O2O平臺(tái)購(gòu)銷供應(yīng)鏈平臺(tái)資本平臺(tái)社群分享平臺(tái)”的模式,整合渠道內(nèi)的資金、資源,向上游爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán),包括與酒廠共同推出大單品,獲得更好的產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢(shì).此外,該聯(lián)盟欲整合渠道商的資金,設(shè)立新經(jīng)濟(jì)投資基金,尋找新的盈利點(diǎn).據(jù)了解,目前該聯(lián)盟已經(jīng)有7900戶代理商加盟.

“互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)酒類流通行業(yè)的影響

　　線上線下整合加快

　　除了聯(lián)合,酒類流通企業(yè)的整合也進(jìn)一步加快.隨著“互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)酒類流通行業(yè)的影響不斷深化,“去中間化”大勢(shì)所趨,線上與線下的整合進(jìn)一步加快;同時(shí),隨著酒類電商競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化,酒類流通企業(yè)的兼并重組進(jìn)一步加快,行業(yè)迎來(lái)全面洗牌.

　　在酒類電商領(lǐng)域,龍頭企業(yè)的整合已拉開大幕.去年11月,酒類O2O電商1919發(fā)布公告稱,與購(gòu)酒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合并意向,并簽署《戰(zhàn)略合并意向協(xié)議》.合并后,1919與購(gòu)酒網(wǎng)約定將在供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)應(yīng)用、物流配送、信息技術(shù)服務(wù)等各方面全面深入戰(zhàn)略合作.

　　此外,酒類生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè),特別是電商渠道的聯(lián)合和整合也在不斷加快.在聯(lián)合方面,以茅臺(tái)為例,今年8月,茅臺(tái)集團(tuán)與阿里巴巴簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》,將在電子商務(wù)、數(shù)據(jù)科技、營(yíng)銷推廣、金融服務(wù)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域戰(zhàn)略合作.自8月開始,茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)電商與唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作,貴州茅臺(tái)進(jìn)駐唯品會(huì).

　　整合方面,去年4月27日,青青稞酒便公告稱,擬1.44億元收購(gòu)中酒時(shí)代90.55%股權(quán).公司表示,中酒時(shí)代是一家主營(yíng)酒類產(chǎn)品的電子商務(wù)公司,主要通過(guò)自有網(wǎng)站和天貓、京東、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧等主流的電商渠道從事酒類產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易,擁有豐富的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),與公司目前的主要傳統(tǒng)線下營(yíng)銷渠道可以形成互補(bǔ),收購(gòu)?fù)瓿珊笥兄�于公司快速取得電子商�?wù)銷售渠道.

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