再過一天就是我國傳統節日中秋節了,按照往年的慣例,此時牛奶、月餅在市場上應該是供不應求的,但是對這些商品來說,確實差強人意,就連商超盈利的保證：白酒,都可以說是行情慘淡.

　　在各個地方,這種情況應該來說都是非常普遍的.例如位于北京的一家家樂福超市內部,滿300送30,“省更多”等營銷標語在酒水專區隨處可見.對于大多白酒品牌而言,買就送,買一送一已經成為酒企參與到中秋行情中的一大殺器.但是現實情況如何,還需仔細辨別.

　　商家為了迎合消費者中秋送禮的心理,抓住這一輪行情,可以說已經下了血本,其打折力度著實讓人驚訝,但是落實到銷售上,其真實情況并不讓人樂觀.

　　有人說是經濟不好,白酒的銷售才會受到影響.但是經過了4年的漫長調整,“三公消費”在白酒領域的抑制作用也逐漸弱化.隨著居民生活水平的提高和消費觀念的升級,目前中高端白酒消費的主力仍舊集中在大眾消費領域.素有白酒雙雄之稱的五糧液、茅臺近期紛紛宣布漲價,依舊在市場上供不應求,似乎也難以印證經濟的萎靡.

　　那么,是否是電商對商超的白酒銷售造成了影響呢?隨著互聯網的加入,白酒行業的銷售渠道已經發生了巨大的變革.

　　從今年上半年酒水電商的業績來看,倒是與往年相比有一定幅度的上漲.酒仙網收入增長了36%至12億元,壹玖壹玖收入增長了172%至11.8億元.白酒電商在經過幾年的燒錢圈粉之后,紛紛回歸理性.

　　以前由于白酒電商連續的低價策略嚴重影響了線下銷售,引起各類酒企的不滿,促使白酒電商重新調整策略,適應新邏輯下的游戲規則.

　　目前白酒電商和酒企自行搭建的電商平臺,其銷售總額還不到白酒銷售額的10%,這也說明,盡管酒類電商的低價策略沖擊到了線下渠道的利益而遭到封殺,但是互聯網平臺仍舊是酒企擴大銷售規模的藍海.面對互聯網帶來的銷售模式的變革,只有積極面對,利用互聯網拓展白酒的營銷渠道才是白酒企業在未來的生存之道.

　　畢竟從商業邏輯上來說,互聯網平臺會帶來巨大的流量,而如今的消費助力80、90后們,網購的頻率也較高,因此,互聯網才是白酒行業下一步發展的重點.

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