【西鳳酒1952報道】在剛剛閉幕的第88屆糖酒會上,白酒企業宣傳的方法可謂花樣百出,但熱情的吆喝亦難以掩飾禁酒令對行業的重挫。
然而,層出不窮的市場化宣傳方法,難以抵擋中央及各地政府的禁酒令。
早在去年底,中央推出“八項規定”之初,還有行業分析師及酒類專家表態,政府對高端白酒的采購僅占行業一小部分,對白酒行業影響不大。但就記者而言,如若不是親臨糖酒會,很難體會到政務限酒對白酒行業的影響有如此之大。
糖酒會期間,隨處可聽到“當官的不能喝酒了”、“高檔酒不讓賣了”等并不準確但確實反映出行業動向的聲音。據記者觀察,此次糖酒會的一項基本共識,即高檔白酒的春天已過,白酒的暴利時代也將慢慢結束。
拋卻空泛的認識,行業龍頭貴州茅臺(600519,股吧)2012年的年報也體現出這一點。在2012年年報中,貴州茅臺(600519,股吧)表示,白酒行業進入行業調整期,發展速度放緩,高端白酒價格持續下滑;且2013年,隨著經濟下行壓力加大,白酒行業將結束高增長進入行業調整期;同時,目前政策壓力加大,酒類消費將會呈現更加理性的態勢。上述因素對高端白酒均將產生較大影響。
此外,糖酒會期間,各路專家也紛紛呼吁白酒行業應該更加重視非公務消費,酒業經濟應由政府轉向市場,由名酒轉向“民酒”。仿佛一夜之間,白酒行業的預期便出現了重大轉折。
糖酒會上,古越龍山(600059,股吧)方面表示公司也受到不同程度的影響,盡管黃酒價格普遍較低,但公司近年也在走利潤更為豐厚的高端計劃。此外,定位高端餐飲的湘鄂情(002306,股吧)也放下身段,表態要走平民大眾路線,其一季度虧損超5500萬,昭示出高端餐飲轉型的陣痛。
業內人士分析,面對此次中央“八項規定”,未來白酒行業必將要經歷幾年的陣痛,未來,定位中低端、有特色的白酒企業能從市場中走出來。而在陣痛中,行業洗牌在所難免,部分難適應市場、定位不合理、產品無特點的白酒企業或在競爭中出局。
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