【西鳳酒加盟】每一個成功的企業(yè)都有超級單品。如何去打造一個超級單品？你需要做到三個步驟。

　　第一，通過真正的消費洞察完成產(chǎn)品的概念模型。

　　消費者洞察，要求產(chǎn)品經(jīng)理能夠真正觸摸到消費者的脈搏，從而完成消費者的心理素描，形成消費者的“痛點”提煉。

　　第二，完成產(chǎn)品的場景化描述。

　　消費者購買任何一個產(chǎn)品，都是由不同的場景配合來完成的。對于一個新品來說，在創(chuàng)意初期，就需要把消費場景設(shè)計好。產(chǎn)品的場景化描述，是為了讓消費者更易于理解你的產(chǎn)品，主要包括以下幾項工作：

　　也想打造超級大單品？這三步你要get到！

　　1.場景化命名，對于任何一個產(chǎn)品，如果你的名字沒有場景，就沒有吸引力。

　　2.包裝場景化，通過包裝設(shè)計把消費場景進(jìn)一步強(qiáng)化，完成消費者和產(chǎn)品間的鏈接，這也是很多企業(yè)尋找代言人的原因；另外通過包裝本身營造消費者熟悉的場景。

　　3.口號場景化，要讓消費者更快地記住你的產(chǎn)品，傳播口號至關(guān)重要。通過場景化的傳播口號策劃，能夠更快讓消費者認(rèn)可。

　　第三，推廣場景化強(qiáng)化信任。

　　產(chǎn)品進(jìn)入市場后，推廣的方法決定產(chǎn)品流行的速度。場景化的推廣方式，最易于和消費者建立關(guān)系、形成互動，從而建立信任。信任是任何品牌成功的關(guān)鍵，通過場景化推廣來完成從產(chǎn)品到商品的驚險一跳。具體來說，可以通過三種方式：

　　1.終端媒體化布置：把終端當(dāng)作一個傳播的媒體，把產(chǎn)品形象和消費者的“買點”清晰、系統(tǒng)傳達(dá)出去。

　　2.場景重現(xiàn)的推廣：場景重現(xiàn)是為了讓消費者更快接受產(chǎn)品。

　　3.互動傳播推廣：無論是通過線上的活動還是線下的活動，讓消費者積極參與是品牌快速推廣的關(guān)鍵。要想讓消費者參與，就要讓活動和他們有關(guān)系。

　　只有企業(yè)回歸到營銷的基礎(chǔ)工作上，才可能形成持續(xù)的競爭力。而每一個企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有超級單品才能夠讓企業(yè)脫穎而出。

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