【西鳳酒1952報道】　昨日，酒評網發布《2012搜狐白酒行業白皮書》。本次白皮書的調研部分歷時半年，收集360萬份網友反饋，覆蓋全國。其中數據主要來源于國家統計數據、行業協會數據以及酒評網線上線下問卷數據等。

　　2012年，四川白酒產量和銷售收入分別為295.18萬千升和1671.54億元，分別占全國總產量和總銷售收入的25.6%和37.4%，均排名全國第一。四川較產量第二的山東高134.74萬千升；較銷售排名第二的貴州高1294.76億元。

　　高端白酒

　　價格回落 行業拐點到來

　　報告指出，2012年白酒從產量、經營、地區發展等各方面來看，高端白酒價格回落，行業拐點到來。去年白酒產量創歷史新高，但增速明顯放緩。數據顯示，行業在2005年結束持續8年的衰退后，產量實現連續增長。2012年全年累計產量1153.1萬千升，創歷史新高。但在繁華的背后，去年的同比增速僅18.7%，較上年回落12.2個百分點，增速為4年來最低。白酒收入的增速也呈下滑趨勢，去年白酒行業銷售收入4466.3億元，增速較2011年下降13.43個百分點。

　　未來走勢

　　49%網友稱酒企將調整方向

　　高檔白酒出現量價齊跌的趨勢。報告稱，在嚴查公款吃喝的情況下，白酒市場供需不再平衡，網友對于白酒的未來走勢也持相同態度，在13萬份網友調查中，49%的網友認為酒企將會調整方向，主攻親民的中端白酒。還有36%的網友認為禁酒令將推動白酒行業的大洗牌，無積淀和實力、盲目擴張生產高端產品的品牌將逐漸退出。

　　產品選擇

　　58%消費者將品牌作為首要條件

　　調查數據顯示，日常消費中有39%的網友最青睞100元—300元的中端白酒；20%的網友選擇了100元以下的低端酒；選擇300元—500元白酒的網友達到17%；選擇500元—1000元白酒的網友為13%。消費者在白酒產品的選擇上也有“模式”：品牌是第一要素，58%消費者將品牌作為首要條件；23%的消費者認為價格更重要；選擇質量與口感的僅占17.6%。39%的網友表示，如果品牌出現負面新聞就會考慮放棄。

　　假酒現狀

　　51%網友曾遭遇假酒 部分人照常喝

　　在“假酒現狀”的網絡調查中，6萬多名網友發表意見，認為假酒出現最多的渠道是禮品回收店和網絡，分別占39%和28%。調查發現，高達51%的網友曾喝過假酒。其中47%的人選擇自認倒霉默默倒掉，35%的人選擇退貨并舉報制售假酒者，15%的網友竟然選擇照常喝掉。

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