【西鳳酒招商】2015年最后一個月，你的年終業績還差多少，對于酒水行業來說，12月注定是個收獲的季節，同時酒行業的從業者們也需要一個優質的營銷案例來抓取消費者眼睛。
在現今的移動互聯網時代，一個成功的營銷應該是“走心”的。直擊人心的營銷或許就是開啟品牌成功之門的鑰匙。走心的營銷在于了解你的用戶，通過直擊內心的內容，引發情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。本文，盤點了近兩年國內外堪稱經典的六大優秀走心營銷案例，對此進行整理歸類，供大家學習借鑒。
把握時機融入場景，巧借移動營銷優勢。
案例一：飛鶴“愛?沒有距離”
春運，中國式難題，關系億萬中國人切身利益。春節回家是中國人最溫馨的一次歸途，但途中的種種難題也為品牌借勢營銷提供了最佳時機。
飛鶴乳業通過深入挖掘春運期間“用戶候車時間長，場景化用網行為突出”的特點，根據騰訊提供的春運人流數據分析，聯手移動、電信兩大運營商，共享中國30萬基站，實現城市機場、火車站、商圈等地流量全覆蓋，讓每個人都能在機場、候車站和商圈等地都能夠免費使用網絡拉近與家人、朋友的距離。借助騰訊網、手機QQ、騰訊新聞、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻等全平臺資源，全力助推飛鶴“愛?沒有距離”活動預熱宣傳，不僅成功實現了多平臺立體化傳播，而且也實現了互動平臺的無縫隙鏈接。簡單的流程及流暢的體驗，引起用戶移動端多頻次主動傳播，用戶直呼“方便、過癮、省話費”，其“走人心”的方式獲得全民熱捧，成功打響新年移動營銷的頭炮。
活動期間10天時間，飛鶴送出1.6億份免費WIFI，近300萬人向親朋友游寄送了“鶴”卡，飛鶴《愛?沒有距離》主題微電影的播放量超過1800萬，引發春運期間移動端互動新高潮，巧妙地將用戶需求轉化為品牌聲量。
對于酒行業而言，年終期間，你不會還是鋪天蓋地的打著那句“過年回家，就喝**酒”的廣告宣傳語了吧。
案例二：大眾“電影院驚魂，開車別看手機”
如今，手機已經完全侵入了我們的生活，因為開車看手機釀成的交通事故也在逐年遞增。如何有效的向人們強調“開車看手機的危害”，大眾的互動廣告讓人印象深刻。
香港大眾汽車為了宣導“開車別看手機”這一公益主題，包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進畫面，再用LBS技術推送短信給現場觀眾。當觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時電影屏幕中的汽車也發生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機是當前交通事故的主要發生原因，珍惜生命，勿玩手機。”讓大家不再是以旁觀者的視角來觀看影片，而是作為第一人物深刻體會到，效果很震撼。
大眾“開車別看手機”公益廣告截圖
還有多少人記得前期熱熱鬧鬧的理性飲酒的宣傳活動了，你還記得臺上領導說了什么嗎？但是可以肯定的是，如果我們也借鑒大眾的這種營銷思路，邀請消費者在影院模擬酒后駕車的場景，我想，結果一定會讓你印象深刻。
洞察用戶心理，回歸情感互動。
案例三：潘婷“內心強大、外在閃耀”
品牌如何拉近與目標群體的關系并獲得他們的認同？首先需要了解你的用戶，通過運用智慧數據特有的“洞察力”，騰訊幫助潘婷對其目標人群——年輕女性深入了解，挖掘出了這些年輕女性的共性：渴望內心強大活出漂亮的心境；同時，根據標簽將目標人群分為白領、年輕媽媽、90后不同的三個代表性族群。根據受眾族群推送相應主題微電影，實現精準溝通，獲得內容強共鳴。
此外，借助互聯網強大的社交影響力，潘婷將移動生活中常見的點贊行為融入互動，受眾觀看微電影后可在PC端或掃描二維碼進入移動端，錄取指紋制作心意卡向身邊的女性好友獻贊，新穎跨屏互動引發積極參與和朋友圈傳播熱潮；最后，“向女性獻贊”系統勛章上線，吸引用戶通過活動網站或登錄騰訊微博點亮勛章，表達了對潘婷精神的認同。
層層遞進的營銷流程讓潘婷能夠漸進式的推進受眾行動，逐步接受與認可品牌理念。最終，品牌微電影播放總量超過3000萬次，獲得點贊超千萬，也讓潘婷在年輕女性中購買意向度提升了3%。
潘婷“內心強大、外在閃耀”主題微電影
白酒行業傳承的不僅僅是酒的釀造，更多的是親人間的團聚、友人間的推杯換盞、以及愛人間的交杯。我們是否也可以從這個角度延伸出很多的營銷案例呢？
案例四：奇瑞M7春節“搶7奪愛”
奇瑞在新款汽車艾瑞澤M7上市之際，也抓住春運回家難的社會痛點，西鳳酒團購，并借助智慧數據分析了解春運回家人群對經濟實惠、大空間汽車的心理需求。從用戶需求出發，隨即發起“搶7奪愛”活動，為億萬網友提供返鄉的多一種選擇。活動中充分融入艾瑞澤M7的產品特點——空間大和駕乘的舒適性，并借助于騰訊視頻APP高流量高點擊的優勢，通過閃屏廣告有效截留用戶，引流轉化高出平均值3倍，有效推廣了M7新車上市信息。
值得關注的是，為了配合此次營銷，奇瑞在移動端更發起“搶車座”活動，讓用戶呼喚朋友幫忙搶得免費送回家的機會并抽取滴滴紅包大獎。巧妙的機制帶動社交傳播高潮，搶車人數高達70多萬，更通過活動為品牌提供了有效的購車意愿。
“搶7奪愛”活動頁面
對于酒行業來說，我們是否可以通過一個平臺，做一個“送老鄉回家的”活動呢，把在同一地區的老鄉相聚起來，以酒交友，送他們回家呢。
