【西鳳酒代理】雙11狂歡購物節為酒類電商帶來新的契機，在白酒行業漫長的寒冬里，雙11點燃了這場狂歡展。

　　首個十分鐘數據出爐酒類行業排第一

　　一邊是傳統渠道的名酒經銷商哀鴻遍野，一邊是線上渠道的人氣爆棚。在整個白酒行業一蹶不振之際，廠家、商家紛紛“觸電”，或自建電商平臺，或加強與垂直電商的合作。

　　以酒仙網為首，實現了銷售業績的逆勢上揚。中酒網在去年“雙11”網購狂歡期間異軍突起。后來居上的中酒網高舉O2O大旗，正式掀開了O2O與B2C的白酒電商模式大戰。

　　在今年“雙11”最初十分鐘里，“1919”在5分鐘便突破千萬元，位居第一。而這一數據在去年用了22分鐘。酒仙網一線城市成交件數達14161件，占比35.59%，二線城市成交件數達15464件，占比38.86%。天貓旗艦店中，習酒旗艦店及茅臺旗艦店排名分別位居第11位和第12位。

　　“雙11”促銷名酒跌破出廠價

　　據悉，水井坊、瀘州老窖等知名白酒企業將主動參戰，試圖與電商平臺一拼高低。某促銷平臺負責人坦言，“多年來在促銷季，酒廠往往被第三方電商平臺所裹脅，面對消費者非常被動，而今年他們直接參與‘雙十一’，在價格優勢基本對等的情況下，獲益更多。”

　　據了解，目前飛天茅臺出廠價為830元/瓶，市場價普遍維持在1400元左右。在本次“雙11”期間，天貓的1919官方旗艦店中發現，53度飛天茅臺的“雙11狂歡價”僅為699元。同樣低于出廠價的還有五糧液等知名品牌。53度飛天茅臺+52度五糧液1111元、425mL的52度五糧液普通版469元、500ml的52度劍南春299元……這是記者11月9日在天貓1919官方旗艦店中看到的價格。

　　不和諧聲音襲來：酒企“封殺”雙11為哪般

　　面對“雙11”期間遠低于出廠價的勁爆價格，往往都會遭到白酒酒企的強烈反對。11月6日，貴州茅臺、五糧液、郎酒、劍南春等高端酒企紛紛發布公告，再次明確與諸多電商不存在合作關系，西鳳酒代理，茅臺更是表示對低價傾銷行為正通過相關部門依法維權。

　　一位白酒業資深營銷人士表示，白酒企業的價格體系穩定，不僅影響著品牌力，同時也在保證企業利潤方面起到決定性作用。電商低價攪局，使得白酒價格體系遭到破壞，經銷商的利益遭到蠶食，酒企利潤難以保證，這對當前深陷行業調整的酒企顯然是不可承受之重。

　　此外，還有一些經銷商表示：“電商平臺把價格拉低，在短時間內是積攢了不少人氣與銷量，但這很容易讓消費者對這些名酒產生心理預期，以后想漲回來就難了。”

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