【西鳳酒招商】導(dǎo)讀：雙11將近，又一輪酒行業(yè)的大戰(zhàn)將要開啟。各家酒業(yè)摩拳擦掌，備戰(zhàn)雙11。

　　零關(guān)稅實(shí)施使進(jìn)口酒性價(jià)比提升洋酒大賣

　　“雙十一”將近，各大酒企摩拳擦掌把握中秋國(guó)慶后的新銷售旺季，酒業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，洋酒在中國(guó)大賣的消息給業(yè)內(nèi)打了一支“強(qiáng)心針”，最新數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，運(yùn)至中國(guó)的法國(guó)白蘭地增加42%。同時(shí)，今年1~8月中國(guó)白酒、葡萄酒和啤酒制造行業(yè)收入均有不同程度的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)酒業(yè)已走出最艱難的時(shí)期，隨著“輕奢侈品”化的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)將有更大空間。

　　日前，中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)公布2015年1~8月中國(guó)白酒、葡萄酒和啤酒制造行業(yè)收入情況，白酒制造行業(yè)收入3392.14億元，同比增長(zhǎng)6.90%，葡萄酒制造業(yè)收入279.1億元，同比增長(zhǎng)9.13%，啤酒制造企業(yè)收入1344.67億元，同比增長(zhǎng)0.83%。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近600億元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.6%。

　　市場(chǎng)觸底回升跡象明顯

　　與此同時(shí)，陜西西鳳酒與洋酒市場(chǎng)也較樂(lè)觀。據(jù)報(bào)道，三季度人頭馬在中國(guó)的銷量持平，而三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長(zhǎng)12%。中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒36.31萬(wàn)千升，同比增加65.7%。有市場(chǎng)人士認(rèn)為已有明確跡象顯示市場(chǎng)正在觸底回升。

　　2012年春季，原本按慣例受到追捧的高檔白酒銷量和價(jià)格出現(xiàn)雙下降，多個(gè)白酒企業(yè)的預(yù)收款項(xiàng)均大幅下降，2013年、2014年的酒企凈利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)不同幅度下降。不過(guò)，在今年第一季度，白酒行業(yè)的業(yè)績(jī)整體飄紅。

　　在業(yè)內(nèi)歡天喜地大呼市場(chǎng)回暖的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士冷靜認(rèn)為與2015年春節(jié)銷售旺季相關(guān)，只有第二、三季度的業(yè)績(jī)持續(xù)回暖，行業(yè)才有機(jī)會(huì)真正觸底回升。

　　酒業(yè)轉(zhuǎn)走“輕奢侈品”路線

　　酒業(yè)評(píng)論員呂咸遜在受訪時(shí)表示，目前已經(jīng)是可以判斷市場(chǎng)回暖的時(shí)候了：“中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)和奢侈品一樣都在復(fù)蘇，最艱難的階段已經(jīng)過(guò)去，對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)不利的問(wèn)題已經(jīng)解決。”他認(rèn)為，如此下結(jié)論的理由是酒業(yè)市場(chǎng)的整體價(jià)格有所調(diào)低：“無(wú)論是進(jìn)口洋酒還是國(guó)產(chǎn)白酒，都調(diào)高了產(chǎn)品的性價(jià)比，原來(lái)的‘奢侈品’變成了‘輕奢侈品’，以適應(yīng)消費(fèi)群體的變化。”

　　他認(rèn)為，新的消費(fèi)群體購(gòu)買酒和購(gòu)買奢侈品一樣，不為滿足基本需求，而在于提高生活質(zhì)量，而在這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化中，他們的需求被釋放了：“在過(guò)去酒業(yè)長(zhǎng)達(dá)3年的調(diào)整期中，大部分價(jià)格還沒(méi)有完全到位，所以市場(chǎng)還不能真正回暖。”他透露，自己在去年年底就感覺(jué)到市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)，不過(guò)白酒的這種回暖趨勢(shì)更為明顯，而洋酒所占的市場(chǎng)比重較小，而且國(guó)外對(duì)其市場(chǎng)的分析和判斷更傾向于從數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。

　　對(duì)于即將到來(lái)的“雙十一”，呂咸遜認(rèn)為將會(huì)是一兩個(gè)月的銷售集中在一天內(nèi)爆發(fā)：“這將是產(chǎn)生于消費(fèi)需求下的購(gòu)買。”

　　后市分析

　　葡萄酒股業(yè)績(jī)正在復(fù)蘇

　　齊魯證券研究報(bào)告表示，葡萄酒行業(yè)2015年上半年收入和利潤(rùn)增速均超過(guò)20%,行業(yè)景氣度持續(xù)回升。進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價(jià)跌勢(shì)態(tài),進(jìn)口量同比增長(zhǎng)13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,零關(guān)稅的實(shí)施使得進(jìn)口酒的性價(jià)比再次提升,而葡萄酒行業(yè)整體的持續(xù)向好表明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正在加速?gòu)?fù)蘇,預(yù)計(jì)2015年葡萄酒行業(yè)可以保持15%~20%的增速。

　　研究人士認(rèn)為，目前葡萄酒行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇,而張?jiān)�將是首要受益者�?ldquo;上半年公司業(yè)績(jī)已經(jīng)積極向好,預(yù)計(jì)未來(lái)2~3年盈利增速會(huì)逐步回升。長(zhǎng)期來(lái)看,公司主營(yíng)產(chǎn)品的順利轉(zhuǎn)型以及其在進(jìn)口酒市場(chǎng)的巨大潛力,保證未來(lái)具有穩(wěn)定的成長(zhǎng)性。”今年8月底張?jiān)３晒κ召?gòu)西班牙愛(ài)歐集團(tuán)75%股權(quán)，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為僅是開始,未來(lái)會(huì)繼續(xù)在性價(jià)比較高的美洲、澳洲等地尋求布局：“目前公司進(jìn)口酒占比僅為2%，未來(lái)做到30%的目標(biāo)值得期待。”另外，青青稞酒近期收購(gòu)美國(guó)酒莊、進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來(lái)的發(fā)展值得期待。

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