【西鳳酒1952報(bào)道】在去年的全國(guó)兩會(huì)期間，來(lái)自酒類行業(yè)特別是白酒行業(yè)的代表委員們，對(duì)企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)前景表現(xiàn)出充分的樂(lè)觀情緒，很多代表委員暢談擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
    　時(shí)隔一年，在今年的兩會(huì)采訪中，“節(jié)點(diǎn)”、“調(diào)整”、“過(guò)冬”這樣的字眼頻頻吐露于酒業(yè)代表委員口中。一股新生力量正在酒業(yè)內(nèi)部凝聚起來(lái)，本報(bào)兩會(huì)特派記者所聞所見(jiàn)的是，酒業(yè)代表委員沒(méi)有因市場(chǎng)壓力而保守彷徨，也并未將酒業(yè)近期以來(lái)遭遇的種種風(fēng)波簡(jiǎn)單歸于外部誤解，而是深刻審視自身，積極思考酒業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的方向和方法（詳見(jiàn)本報(bào)A8～A18相關(guān)報(bào)道）。 
    　酒業(yè)當(dāng)下所處的節(jié)點(diǎn)階段，也是一個(gè)新的起點(diǎn)，是從片面追求“更高、更快”，向注重發(fā)展質(zhì)量、強(qiáng)健企業(yè)“體魄”，實(shí)現(xiàn)“更強(qiáng)”目標(biāo)的持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。
    　首先是產(chǎn)品力更強(qiáng)。這里所說(shuō)的產(chǎn)品力，已不再是過(guò)去那種僅靠奢華包裝、概念炒作來(lái)支撐的脆弱“泡沫”，更不是通過(guò)設(shè)定“天價(jià)”來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品高端屬性的“逆反行為”。而是通過(guò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，充分迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求，使酒類產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)，重新回歸大眾主流。如全國(guó)人大代表、金種子酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)鎖炳勛所言，“找準(zhǔn)定位比占據(jù)高位更重要”。通過(guò)層次合理的“基石”保障，酒業(yè)產(chǎn)品力才能具備不斷提升的落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)。
    　其次是文化力更強(qiáng)。特別是針對(duì)此前一段時(shí)間酒類行業(yè)屢次遭遇的形象危機(jī)，酒類企業(yè)此前的文化“誤導(dǎo)”問(wèn)題被廣為詬病。此次兩會(huì)期間，很多酒業(yè)代表委員均著重提到了酒業(yè)文化創(chuàng)新的問(wèn)題，全國(guó)人大代表、沱牌舍得集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張樹平表示，白酒文化要做強(qiáng)，必須尋求與消費(fèi)者的情感共鳴，融入現(xiàn)代理念，符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)。
    　另外，通過(guò)理性回歸和提升服務(wù)，酒類行業(yè)的營(yíng)銷能力將大大強(qiáng)化。以高端政務(wù)消費(fèi)為例，固然對(duì)高端白酒放量增長(zhǎng)起到了明顯帶動(dòng)作用，但也在無(wú)形中禁錮了酒類行業(yè)的營(yíng)銷視野，長(zhǎng)此以往，這種功利化手段削弱了酒業(yè)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的整體作用力。“庫(kù)存壓力”的集中爆發(fā)便是一個(gè)沉痛教訓(xùn)。對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新，酒業(yè)代表委員提出了多方面的合理建議，如通過(guò)名酒零售終端連鎖的強(qiáng)化建設(shè)，如通過(guò)對(duì)新興電商渠道的合理運(yùn)用等，使酒類品牌、酒類產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更加有效的互動(dòng)接觸，借此刺激酒類產(chǎn)品的銷售活力，緩解廠商經(jīng)營(yíng)壓力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，營(yíng)銷提升之后所帶來(lái)的是酒業(yè)內(nèi)部之間的高水平競(jìng)爭(zhēng)和形象提升，有益于行業(yè)整體健康發(fā)展。
    　將節(jié)點(diǎn)作為新起點(diǎn)，展現(xiàn)出酒行業(yè)應(yīng)對(duì)壓力、敢于自我超越的積極一面。如此看來(lái)，今年全國(guó)兩會(huì)所傳遞出的酒業(yè)聲音，正是自信、自強(qiáng)的行業(yè)強(qiáng)音。

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