《西鳳酒官網》臺前謹慎幕后闊綽 媒體稱茅臺五糧液均豪擲4億多。在限酒令、“八項規定”及塑化劑陰影等接連重創下，白酒行業的銷售在前三季度中均呈現不同程度增幅放緩的低迷狀態。陷入寒冬時期的白酒企業，在2014年央視廣告招標中顯得尤為謹慎，多由臺前轉到幕后。在上周招標的全部標的物中，白酒企業現場投放額較去年相比大幅下滑。據廣告和媒體服務商昌榮傳播統計的數據顯示，今年包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，酒業現場投放額較2013年白酒業投放額下滑約80%。在已公布的各廣告中標企業中，白酒企業銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺、五糧液等白酒企業均未見上榜。業績方面也較為慘淡，貴州茅臺三季報數據顯示，公司當季凈賺約38億元，增速創三年新低，前9個月，凈利潤增長6.24%，預收賬款因經銷商預付減少大減逾六成。另外，酒鬼酒、水井坊等白酒企業三季度業績也大幅度下滑。盡管如此，白酒企業依舊“不差錢”。據法制晚報報道，有業內人士透露，從10月開始，白酒企業就陸續通過簽約認購的方式悄然“潛入”央視，茅臺、五糧液均花費了4億多元投放央視廣告，洋河今年以約1.35億元冠名了《夢想星搭檔》。對此，有分析一針見血的道出白酒企業收斂的緣由：受中央“八項規定”和廣電總局“限酒令”的影響，白酒企業并不適合在現場招標。
青島啤酒8320萬“為您報時” 南方食品再度“爆紅”這廂邊低調玩“潛伏”，那廂邊敲鑼打鼓奏凱歌。從競標金額上看，除白酒外，其它食品飲料企業繼續“豪賭”央視廣告，青島啤酒以8320萬元的價格購得《新聞聯播》開始前最后10秒的廣告，“五糧液為您報時”明年將變成“青島啤酒為您報時”。大放異彩的并非青島啤酒一家，此前被質疑以公告做廣告的南方食品也一擲千金。11月21日晚間，南方食品發布公告稱，將認購包括央視一套/央視十三套的《天氣預報》等多時段2014年廣告，協議價格為人民幣1億元。對此，公司還表示，此次認購預計不會對公司的財務及經營情況產生不利影響。
其實市場對南方食品并不陌生，今年4月初，南方食品因一則“持1000股以上股東可獲贈1罐黑芝麻乳”的公告使得原本寂寂無名的企業瞬時躥紅，草根轉眼成“明星”，這款新品也似乎一下子“眾所周知”。西鳳酒價格表，隨著“南方食品效應”的持續擴散，量子高科、人福醫藥也紛紛效仿向股東派送龜苓膏、安全套等產品。此外，據媒體公開報道，繼“好聲音”之后，加多寶再次大手筆出擊，以5996萬元獨家冠名《開講啦》，4500萬元獨家冠名《星劇匯》，并將天氣預報1+1、世界杯黃金時段廣告資源同時收入囊中。同時，健力寶、娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有名。
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