《西鳳酒代理》11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標會舉行。歷來“標王”頻出的白酒業此次表現慘淡。相關機構數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，而在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入規模達到36.6億元。在2012年央視廣告招標中，白酒行業現場投放額約為19億元。縱向比較不難發現2013年白酒行業廣告投入的大幅減少。
食品飲料歷來都是央視黃金資源廣告招標會的主角，其中白酒更是主角中的主角。白酒企業需要借助黃金時間段的廣告提升品牌影響力、增強消費者的認知，進而為開拓或者鞏固市場奠定良好基礎。2013年之前白酒行業的廣告投放額呈逐年增加之趨勢，主要是因為白酒行業處于高速發展期，白酒企業對廣告的投放的熱情很高，資金實力也很充裕。廣告費用的投入與行業景氣度呈現正相關關系。2014年央視廣告投入中，白酒行業的廣告投放額僅是去年的18%，從另一個角度揭露了白酒行業此前的艱難處境。在高端白酒銷售受挫的背景中，各大酒企的利潤空間大幅縮減，酒企對廣告投入額度也將變得謹慎。白酒企業需要轉變過往大手筆的廣告投入風格，需要重新選擇性價比高的廣告投放渠道。主流消費人群的改變或對酒企的廣告投放也有一定影響作用。過往，公務需求對高端白酒的高速發展起著重要作用，諸多白酒企業需要針對主流消費人群進行廣告投放。公務人群對《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目的觀看度較高，所以酒企競爭這一時間段的積極性相當高。如今在禁酒令影響之下，高端白酒的公務需求被抑制，并且政策解除的可能性相當小，酒企競爭稀缺時間廣告的積極性也就有所減少。
禁酒令影響的并不只是高端白酒，而是通過抑制公務需求對酒企的整個發展思路產生影響。未來白酒企業需要回歸大眾化道路，所以不僅產品結構的調整、新品的推出需要以中端產品為主，后續的廣告投入和渠道建設也要與目標群體大眾人群相契合。2014年白酒企業更多的選擇簽約認購路線，寄希望以較少的成本尋找到與主流消費人群相一致的廣告資源。此外，白酒企業也將會積極開拓其他廣告渠道或者平臺，如互聯網廣告，主要是基于自身發展需要和順應媒介發展大潮。行業調整期內，白酒企業紛紛聯姻電商渠道，所以白酒企業也將會加大互聯網廣告的投入以配合電商渠道的發展，共同為業績做貢獻。另一方面，當下互聯網對消費者的影響日益深入，尤其是年輕一族，白酒企業大可借助互聯網這一平臺推廣自身品牌和培育新一代消費群體，避免未來的消費斷層，西鳳酒代理，一舉兩得何樂而不為。
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