《西鳳酒代理》被稱為“中國經濟的晴雨表”的央視新一年黃金資源廣告招標18日上午在北京梅地亞中心舉行。最受矚目的《新聞聯播》開始前最后10秒廣告（就是大家耳熟能詳的“××為您報時”）競標于中午結束，該時段廣告以8320萬元的價格被青島啤酒購得，進行現場招標的6個時間單元招標總額達35.0661億元。與青島啤酒摘下“第一標”相比，去年最大的廣告“金主”白酒企業今年卻表現疲軟，在已公布的各廣告中標企業中，白酒企業銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的茅臺、五糧液、劍南春等均未見上榜。
數字低迷或因“提前簽約”？據昌榮傳播對外披露的數據顯示，2014年包括啤酒和白酒在內的酒業市場，現場投放額僅為6.74億元，而在2013年央視廣告招標中，僅白酒企業現場廣告投入規模即達到36.6億元。以此計算，白酒企業現場投放額較2013年下滑巨大。對此，昌榮傳播表示，白酒行業受到限制，大都走簽約認購路線，參與現場招標的很少，跟往年不具有可比性。央視不公布招標總額可能同中國經濟的下行和經濟結構的調整有關，今年整個白酒行業的廣告投放都很低調，酒類行業估計會丟掉半壁江山。五糧液、洋河和瀘州老窖(行情,問診)等酒企今年的廣告投放都很保守，酒企的低調和國家限制“三公消費”的政策密不可分。去年的 11月 18日，在CCTV2013年黃金資源廣告招標大會上，白酒企業是最受眾人矚目的焦點，那次中標總額前三名均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。據本報記者了解，2013年央視廣告招標總額達到了158.8134億元，白酒行業以42.08億的中標額度成為各行業之首，占總額的31.4%。對于白酒行業的變化，白酒營銷專家肖竹青告訴本報記者，今年央視在整個招標的態度方面都比較低調，由于國家在提倡反腐倡廉，此前的白酒行業又備受詬病，為了避免外界的關注，央視在招標前就已經找到酒企簽約了。以西鳳酒為例，西鳳酒2014年的廣告投放沒有增加投放額度，依然是3.4億左右，只是央視廣告價格同比上漲10%左右。
同比縮水8成五糧液意在海外？相比去年同期豪擲4.99億攬下央視多個黃金時段廣告的大手筆，今年川內白酒企業顯得“消沉”了許多，據接近五糧液的人士透露，今年五糧液準備在央視的投放額為8000多萬，只有去年的2成。分析人士認為，雖然還有簽約認購和網上投標的結果并未公布，但是從其他酒企搶奪現場的優質資源來看，五糧液作為行業第二大品牌，按往年慣例也應該參與爭奪，而且其絕非無奈敗退之輩，今年投放數字銳減，只能是與其自身的宣傳策略有關。企業每年的宣傳預算都是定了的，這兒花不完就要在別的地方花完。央視廣告量減少，也就說明其他地方的廣告要增加。資料顯示，2011年8月份，五糧液曾因其巨幅形象宣傳廣告牌登陸紐約時報廣場，而受到國內消費者的質疑。西鳳酒價格表，據稱，該地段是紐約最貴的廣告看板之一，每月花費高達40萬美元。因為國內白酒在海外銷售情況并不樂觀，五糧液這樣大手筆砸向國外，使消費者難以理解。難道五糧液減少國內投放是為了海外市場的打算？有品牌專家對記者表示，五糧液在國內的品牌形象及行業地位已經確立，短期之內不會被撼動。現在其找到了在國際上宣傳的機會，所以節省國內宣傳成本而轉投國際市場也是可以理解的。同時，現在國產白酒品牌在國外發展均遇阻，如果此時能先一步走出去，可以扭轉其在國內總是處于茅臺之下的“老二”地位。
不過，記者試圖聯系五糧液公關部部長唐伯超了解情況卻遭到了拒絕。而四川本地另外一家上市酒企負責人告訴記者：“這個時候說這些東西很敏感，白酒行業本來就是國家重點調控的行業，去年的低迷也是有目共睹的，減少投放也是從成本角度考慮。我們去年在央視投放了2個多億，包括中央9臺和10臺都能看到我們的廣告，今年估計會少很多，但具體數字不方便透露。”
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