《西鳳酒代理》素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標，往年都是高調進行，然而，央視今年的表現卻出人意料。11月18日，中央電視臺舉辦2014年黃金資源廣告招標現場競購大會。與往年不同的是，今年央視并未公布具體簽約總額。值得關注的是，去年招標現場高調的白酒企業，今年卻集體失聲，有白酒行業知情人士也向記者透露，相比去年，茅臺五糧液今年很低調，并不意味著他們放棄央視這個平臺，很多白酒企業都已經提前簽約了。央視招標背后，“隱形酒宴”有多大？
現場招標突減----往年都是11月18日晚上八九點才結束的招標會，今年當日晚上六點就結束了。招標會上，國美以13131萬元獲《我要上春晚》獨家冠名；天貓以14160萬元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴；加多寶5509萬元獲2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置、健力寶以2876萬元獲正三位置；青島啤酒以8320萬中標第一季度《新聞聯播》標版正一位置。對于今年招標總額，央視廣告經營管理中心一位內部人士告訴記者，“我們今年不對外說總額了，可能以后也不會再說了，低調吧，這是20年來，首次不公布招標總額。”據悉，西鳳酒 ，央視2014年廣告招標預售出現了諸多新變化，如現場招標比例減少，簽約認購比例增加，部分專業頻道實行了區域代理制等。現場招標資源在央視整體廣告資源中所占比例減少，也讓現場招標額度變化所具有的指標意義日益淡化。對此，央視廣告經營管理中心上述內部人士告訴本報記者，央視的招標總額由兩個部分組成，提前認購外加現場認購，在招標前央視還有廣告預售月活動，早在今年9月18日就開始了，這樣現場招標的比例就減少了，往年現場招標會拿出很多黃金時段的資源，今年則減少很多，都提前簽約了。據本報記者了解，相比往年，央視原來在現場進行招標的“新聞聯播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等資源均由現場招標改為簽約認購。央視廣告中心內部人士告訴本報記者，今年9月17日到10月31日，為2014年央視簽約認購廣告資源的預售期。其間，企業可以根據自己的需求，購買相應的廣告資源，因此，今年招標現場認購的金額同往年沒有可比性，企業提前已經認購了不少。1994年開始，央視首次開始黃金段位廣告招標，拉開了國內電視廣告預售的大幕，后來整個中國電視業紛紛效仿，每年以招標形式對第二年熱點廣告資源展開預售。此外，2014年央視在廣告經營上除了招標、承包代理外，在廣告銷售渠道上也進行了優化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11這4個頻道90%的廣告資源由區域廣告公司代理。對此，央視廣告中心相關負責人接受本報記者采訪時表示，在中國乃至全球，90%以上的企業均實行區域代理，而作為電視媒體，如此大規模地推行區域代理模式，央視是第一家。目前，央視正在將資源進行整合，建立廣告產品超市，打造不同類別的廣告產品。對于外界懷疑央視廣告招標總額不如去年的說法，央視廣告經營管理中心上述相關負責人則回應稱，“這種說法是不存在的，央視今年的廣告總額還是穩中有升的，不對外公布數據是臺里領導定的，具體原因不詳。”
酒企低調提前簽約----相比往日的輝煌，白酒行業在此次招標中的表現確實很低調。據昌榮傳播對外披露的數據顯示，包括啤酒和白酒在內的酒業市場，現場投放額僅為6.74億元，而在2013年央視廣告招標中，僅白酒企業現場廣告投入規模達到36.6億元，在2012年央視廣告招標中，白酒行業現場投放額約為19億元。以此計算，酒企現場投放額較2013年白酒業投放額下滑巨大。對此，昌榮傳播表示，白酒行業受到限制，大都走簽約認購路線，參與現場招標的很少，跟往年不具有可比性。“今年央視的廣告招標不是很樂觀，但是也不會差到哪里去，總體上要想增長很困難。”對此，某報社廣告部的負責人告訴本報記者，央視不公布招標總額可能同中國經濟的下行和經濟結構的調整有關，今年的整個白酒行業的廣告投放都很低調，酒類行業估計會丟掉半壁江山，五糧液、洋河和瀘州老窖等酒企今年的廣告投放都很保守,酒企的低調和國家限制“三公消費”的政策密不可分。去年的11月18日，在CCTV 2013年黃金資源廣告招標大會上，白酒企業是最受眾人矚目的焦點，那次中標總額前三名均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。據本報記者了解，2013年央視廣告招標總額達到了158.8134億元，白酒行業以42.08億的中標額度成為各行業之首，占總額的31.4%。可是，在大會結束的第二天，就曝出酒鬼酒“塑化劑”事件，在該事件的打擊下，整個白酒行業遭遇前所未有的危機。至此，白酒行業最好的十年已經過去，行業拐點來臨，2013年相較2012年，整個白酒行業開始步入下滑軌道，并快速進入了盤整期，在限制三公消費的影響下，白酒行業繼續深度調整，業績大幅下滑。對于白酒行業的變化，白酒營銷專家肖竹青告訴本報記者，今年央視在整個招標的態度方面都比較低調，由于國家在提倡反腐倡廉，此前的白酒行業又備受詬病，為了避免外界的關注，央視在招標前就已經找到酒企簽約了。以西鳳酒為例，西鳳酒2014年的廣告投放沒有增加投放額度，依然是3.4億左右，只是央視廣告價格同比上漲10%左右。對此，央視廣告經營管理中心相關負責人則表示，白酒行業現場認購的金額之所以大量減少，那是因為他們提前就已經認購了，這是一個很正常的事情，因為央視和客戶的溝通全年都在進行，現場廣告招標的資源少了，很多企業提前簽約后就不再來了，有關酒類行業整體相比去年的情況，目前并不清楚。
標王之謎----事實上，央視廣告投放額度的變化，也折射出中國消費的新趨勢。從央視2014年招標預售的行業分布來看，食品飲料、家用電器、汽車及相關位居前三位；旅游、醫藥保健等行業表現搶眼，增長顯著。據本報記者了解，娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農夫山泉、露露等龍頭企業投放顯著增長；青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭齊聚央視，搶奪央視黃金資源；南方黑芝麻、完達山、十三香等老品牌也登陸央視平臺；高端燕麥米三主糧等新品類與新品牌不斷涌現。除了食品快消之外，日化行業也重回招標大戰。據央視透露，國際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招標，納愛斯、藍天六必治等本土日化領軍企業持續投放，藍月亮、自然堂等新企業也加入招標預售行列。此外，本土洗發水企業集體發力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。值得關注的是，今年汽車行業強勢復蘇，產銷量大幅提升的同時，在央視黃金資源廣告投放上也格外搶眼。本報記者從央視獲悉，東風日產、一汽大眾、神龍、廣州本田等企業穩中有升，招標段車企全家福基本形成；上海通用、克萊斯勒等首次參加招標；此外，汽車配件輪胎和潤滑油行業也表現搶眼，中策輪胎、嘉實多潤滑油聚集央視。不過，到底今年誰才是央視的廣告標王，截至目前也是個謎。對此，央視相關負責人告訴本報記者，有的企業在招標前就提前認購了廣告時段，在現場沒有認購的情況也很多，這樣“廣告標王”的說法就不成立，現場認購最多的未必就是“標王”。
招商電話：137-2076-7752
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952標準版
西鳳酒1952金尊20年
西鳳酒1952金獎50年
幸福52西鳳酒
52度西鳳酒1952
歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”，掃碼加關注即免費送30元優惠卷
上一篇：《西鳳酒1952官網》酒企出招解凍寒冬 助推白酒業進入良性調整
下一篇：《西鳳酒1952官網》怎么才能成為一名優秀的酒水代理商？
