《西鳳酒》在剛剛過去的“雙十一”，酒仙網創下了當日銷售2.21億的紀錄，是去年同期業績的3.67倍。在酒行業調整期內，如此靚麗的業績，折射出酒類電商的渠道價值。憑借優秀業績，酒仙網謀求上市頗有底氣。“上市是公司發展的一個階段性目標，目前，酒仙網已經基本符合證監會有關上市申請的要求，并在中介機構的協助下開始進行上市輔導，但尚無明確時間表。”酒仙網有關負責人表示。令人唏噓的是，酒仙網籌備上市的最大底氣，恰恰是酒企慘淡經營引發的渠道變局。當A股酒企跌跌不休時，中國最大的酒水零售B2C平臺酒仙網醞釀上市。上證報記者獲悉，11月初，酒仙網電子商務股份有限公司（下稱“酒仙網”）已在北京證監局進行輔導備案登記，上市輔導機構為摩根士丹利華鑫證券有限責任公司。令人唏噓的是，酒仙網籌備上市的最大底氣，恰恰是酒企慘淡經營引發的渠道變局。一個有趣的畫面是，與酒企有著密切合作的酒類電商，或將與酒企一道馳騁資本市場，亦敵亦友的關系極其微妙。
四輪融資瞄準上市。作為中國最大酒類電子商務公司，酒仙網的上市計劃流傳已久。昨日，公司有關負責人對上證報記者表示：“上市是公司發展的一個階段性目標，目前，酒仙網已經基本符合證監會有關上市申請的要求，并在中介機構的協助下開始進行上市輔導，但尚無明確時間表，具體時間需要根據資本市場環境以及公司發展的實際情況而定。”資料顯示，酒仙網創辦于2009年，原名為北京酒仙電子商務有限公司，于2013年9月正式更名為酒仙網電子商務股份有限公司，簡稱“酒仙網”。公司借助于電子商務平臺從事酒類及相關產品銷售，經營范圍包括白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒、保健酒、酒器具等。目前，酒仙網已和500多家酒企建立了直接的供貨關系，包括茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)等一線酒企，80%以上的名酒從酒廠直接供貨。而與其他電商平臺合作，則是公司擴大銷售規模的一個顯著特點，目前公司已與天貓、京東、蘇寧易購、當當、1號店等十余家國內一線電商平臺達成戰略伙伴或獨家運營關系。據記者了解，酒仙網已完成了四輪融資。2011年4月，酒仙網獲得第一輪2000萬美元融資，2011年11月宣布完成二輪融資，由紅杉資本和東方富海聯手投入5000萬美元，助其完成各省會城市的倉儲、物流建設。2012年8月，酒仙網完成了第三輪融資，由北京沃衍資本管理中心等多家基金聯合投資，總額達2億元，用于各地分倉建設，提升物流質量、自建配送團隊等方面。近日，酒仙網董事長郝鴻峰稱，公司已完成第四輪融資，但未透露融資額度。投資界人士分析，這輪融資可能和上市進程有關。今年4月份，郝鴻峰向媒體透露，酒仙網已經將IPO提上了日程。此前，酒仙網完成第三輪融資時，公司副總裁王秀明曾笑言：“越早上市越好。”不過，郝鴻峰近日話鋒一轉，低調表示：“上市是一件很遙遠的事，不是酒仙網目前的目標。”但從目前情況來看，籌備上市確是酒仙網正在做的事情。
酒類電商價值凸顯。西鳳酒代理，今年，酒企遭遇嚴冬。傳統的酒類銷售渠道遭遇夾擊，受限制三公消費影響，以高價、高回扣、有關系的團購模式也備受打擊，此外，由于勞動力成本和房租成本的增長，酒類專賣店與旗艦店的利潤空間不斷縮減。電商此時乘虛而入。今年下半年，貴州茅臺(600519,股吧)和酒仙網結成戰略合作伙伴關系，被視作酒業轉型的里程碑事件。隨著團購與實體零售模式的式微，白酒行業逐步市場化，酒類電商迎來爆發期，加之茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒巨頭紛紛觸網，酒類電商的市場規模高速增長。郝鴻峰更將2013年稱為“酒類電商元年”。“酒仙網近年來一直保持較高的發展速度，連續2年營業收入保持著200%以上的增長。并且在酒類行業大調整之際，公司銷售沒有受到任何影響，今年前三季度的增速反而達到去年同期的2.5倍到3倍。”公司有關負責人向記者表示。在剛剛過去的“雙十一”，酒仙網創下了當日銷售超2.2億元的記錄。公司負責人告訴記者：“今年雙十一當天就完成了2.21億的銷售額，是去年同期業績的3.67倍。”在酒行業調整期內，如此靚麗的業績，折射出酒類電商的渠道價值。尤為引人注意的是，在這次“雙十一”促銷當中，一線名酒的銷售數量達幾千萬瓶，與傳統渠道的頹勢形成強烈對比。
中國電子商務研究中心的數據顯示，2013年酒類網購市場交易規模有望突破60億元。業內人士分析，對于年銷售過萬億的中國酒類市場而言，如果酒類電商僅占10%，也有千億元的交易量，因此酒類電商的增長空間巨大。
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