《西鳳酒價格表》據小編了解，娃哈哈集團已經分成了三個工作組開始了前期的準備工作，并深入仁懷企業考察兼并合作事宜，而由娃哈哈集團包裝的品牌酒將于11月份上市。
利好還是利空？其實，在引進娃哈哈集團等大型業外資本勢力的同時，仁懷一直有一個“打造第二茅臺”的心愿。在仁懷，茅臺的地位舉足輕重，但“沒有茅臺酒不行，僅有茅臺酒不夠”，于是，在當地政府優惠的政策吸引之外，越來越多的資本開始瞄上了這塊神奇的土地。而在娃哈哈150億元大手筆的投資之前，超百億元的資金也早已經流涌入仁懷，爭食醬香型白酒巨大的市場蛋糕。在2012年，國務院“2號文件”提出“推動建設全國重要的白酒生產基地”，也從行業準入、土地政策等方面給予貴州傾斜。“仁懷白酒現在能發展這么快，得益于‘2號文件’給仁懷白酒產業松了綁。”仁懷酒類發展局也曾對外表示，實際上允許貴州利用荒山荒坡進行工業化、城鎮化建設，打破了貴州的土地制約，而白酒行業一直受限制的生產擴建標準也被適度放寬。而根據國家政策導向，仁懷市人民政府也在2012年編制了《仁懷醬香酒產業發展區域布局規劃(2012～2020)》，力求通過深入調研仁懷市適宜醬香型白酒生產區域的土地資源利用現狀和土地存量，對仁懷市醬香型白酒產業空間布局進一步科學統籌規劃，為土地利用總體規劃修編和城鄉建設總體規劃修編提供重要的參考依據，同時也為下一步仁懷市醬香型白酒產業規范發展區控制性規劃范圍、仁懷醬香酒地理標志產品保護范圍提供依據。在這份《仁懷醬香酒產業發展區域布局規劃(2012～2020)》中，記者注意到，政府要在禁止發展區內逐步遷出現有企業，杜絕新上白酒生產項目；同時，以資本運營為手段，創造條件，促進資源要素的整合，鼓勵跨越所有制、跨行業、跨區域優化重組資源，擴大對外宣傳和招商引資力度，做大總量，著力提高增長質量和效益。國家政策及產業優惠措施確實為仁懷當地企業和外來資本提供了利好信息，據仁懷當地一名政府官員透露：“最近這兩年，來仁懷市投資白酒的外來資本呈現出從未有過的井噴態勢，有意向來仁懷投資白酒業的外來資本就有50家。這其中，既有像華潤、中紡、中糧這樣的大型國企，也有像湖北宜化、大唐酒業等這樣的民營資本。”而據貴州省仁懷市經濟貿易與酒業管理局統計，預計在“十二五”期間，累計到仁懷白酒領域的投資將達500億元左右，而娃哈哈集團百億資金的進入更是對當地醬酒產業帶來了巨大的推動作用。貴州仁懷市副市長喻陽洪也認為，今年是整個白酒行業的調整期，也會是醬酒發力的好時候。“仁懷市今年醬酒的產量同比將提升33%，山東將是仁懷醬酒重點營銷省份之一。”在他看來，幾千年飲酒文化的傳承、社會經濟的不斷發展，決定了中國白酒行業的經濟總量還會繼續保持增長慣性。對醬酒來說，近年來已經成為所有酒水中發展最快的一種，醬酒這一香型的地位已經不可撼動。不過，據記者了解，盡管仁懷白酒的社會產能在2012年就達到了30萬千升，但是仁懷自己的品牌消化力還遠遠達不到這個層面，所以有很多中小企業直接把基酒賣給省外的白酒企業。此外，大干快上之后顯然也伴隨著不可避免的風險。近期央視也曾對“賴茅”產品進行了追蹤報道，而部分產品文章來源華夏酒報標注的產地正是仁懷。所以，目前行業內對宗慶后投資醬酒還是有很多“不看好”的聲音，目前來看，娃哈哈的分銷規模與能力是無可置疑的，其快銷品運營能力也相當強大。但是目前醬酒的市場份額還是屬于小眾范圍，娃哈哈的進入可以說“消費者的培育工作與成本是異常巨大與艱辛的，西鳳酒團購，150億即使真投進去也是杯水車薪！”酒業營銷專家劉西方認為，“娃哈哈的進入可能真會是一條鯰魚，靜待其變。”10月11日，仁懷市宣傳部門有關人士做出解釋：“娃哈哈150億元投資仁懷酒業”的消息，是一個嚴重的誤讀。“據我們所知，娃哈哈之前和貴州省政府簽訂了一個合作的框架協議。這個協議的金額是150億元，里面有個涉及仁懷的子項目。”但這位干部表示，因為市里面沒披露與娃哈哈的具體合作事宜，他暫時也不了解更多情況，建議記者向該市一位全程參與跟娃哈哈方面接觸的人士聯系。記者聯系到這位相關人士，她表示之前這些報道，都是不準確的，也不是官方發布。“真實的情況是，我們現在和娃哈哈還在‘找感覺’。”她說，照雙方互派人員走訪的成果來看，娃哈哈在仁懷的酒業投資，可能是以品牌營銷或參與整合白酒資源為主，而并不是另建新廠。據記者向貴州省仁懷市釀酒工業協會副秘書長周山榮了解，娃哈哈可能是打算直接與仁懷當地的企業合作，用比較靈活的方式來先出產品。所謂“靈活的方式”，不排除用當地現成的基酒來生產，再貼上娃哈哈的品牌。娃哈哈在和當地企業談判的時候，也完全擺脫了當地政府的關系直接和企業對接。所以，很多項目的進展情況，當地政府也并不知情。“對娃哈哈這樣的戰略投資者來說，仁懷市政府給的政策也比較寬松，只要他在我們這個框架之下，那就沒有問題。”周山榮說。顯然，仁懷政府在對待娃哈哈方面給予了較多的優惠措施，據貴州省政府與娃哈哈集團簽訂的合作框架協議顯示：娃哈哈將采取緊密性合作方式，投資參與仁懷市中小型醬香酒生產企業優化整合。以核心企業為基礎，規范管理，盤活產能，傳承公益，堅守標準，西鳳酒價格，統一包裝，品牌推動，擴大生產規模，確保生產質量，運用娃哈哈成熟的生產營銷體系，擴大社會影響力和市場占有率，大幅提升市場效益，打造仁懷醬香酒新品牌。應該說，自2012年以來，整個白酒行業進入到了新一輪的產業調整期內，在整個環境并不盡如人意的環境下，仁懷卻開始了在醬酒領域的持續性動作——8月8日，深圳大中華國際集團投資20億元興建的“大中華白酒交易中心”在仁懷奠基，這是仁懷打造薈萃世界酒類的地標綜合體，建成后的“大中華白酒交易中心”將集約整合白酒市場格局，鋪展國際資本新舞臺；8月24日，貴州仁懷懷莊酒業(集團)有限責任公司在廠慶30周年活動現場；10月13日，首個“醬酒銀行”道和酒道館在仁懷開業，愛酒人士和投資者在“醬酒銀行”購買封壇白酒后，可以將酒免費存入專業化存酒基地，需要用酒或賣出時，可直接到存酒基地取酒或賣出。同時，2013年上半年，仁懷轉變招商方式，成功舉辦“長三角”、“珠三角”招商引資暨醬香酒推介會，通過政府搭臺，企業聯動，企業以銷促產，極力推介仁懷的醬香風采。9月10日在第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會期間，中國酒都貴州仁懷市發布了《中國醬香白酒第一核心產區宣言》，旨在打造中國醬香白酒第一核心產區。《宣言》包括打造一個以仁懷為核心的中國醬香白酒第一核心產區支撐品牌，鞏固提升“貴州茅臺(136.34,1.16,0.86%)”的國酒地位，在“國酒茅臺”、“中國酒都”和“茅臺鎮”地域品牌的引領下，全力打造“仁懷醬香酒”區域品牌，保證醬酒的品質和品牌稀缺性。從“產地”、“品質”、“品牌”、“文化”四個維度，鞏固高端、特殊的品類和高貴的產區地位，提升仁懷作為中國醬香白酒第一產區的整體品牌影響力以及市場競爭力。
醬酒要突圍。不可否認的是，相較于濃香型和清香型領域較大的市場份額和眾多白酒代表品牌，醬香型白酒依舊徘徊在自身的小眾市場之內。當前醬酒市場除了茅臺品牌一枝獨秀之外，其他企業產能、品牌、市場等基礎工作都還有很大的差距，而醬香市場的成熟和發展肯定需要一群具有較高知名度和市場份額的品牌來支撐。此外，因為近幾年白酒行業的快速發展，也導致了行業出現了產能大躍進、產品價格快速提升、渠道大量非正常庫存等過熱現象，這些現象的存在都對白酒行業的發展帶來了一定的隱患，也讓中國白酒重新進入洗牌期，醬酒突圍也似乎迎來了不錯的外部環境。而仁懷作為馳名中外的中國酒都，茅臺的故鄉，中國醬香型白酒的發祥地，釀酒資源得天獨厚，不可復制。“白酒業并購重組已經勢不可擋”，喻陽洪認為，為推動仁懷白酒產業發展，當地正鼓勵白酒企業兼并重組、做大做強，拓寬融資渠道。3月10日，仁懷市還專門組建了仁懷市醬香酒酒業公司，計劃通過收購、控股、參股等多種形式，整合仁懷小規模的白酒企業。據喻陽洪介紹，未來擁有合格生產證的仁懷白酒企業年產量應達到1000千升，到2015年則應達到2000千升，新開設企業要求投資達到3億元，通過逐步提高門檻，進一步規范行業發展，擦亮“仁懷醬香酒”招牌。據悉，《仁懷醬香酒產業發展區域布局規劃(2012～2020)》指出，到2015年，仁懷市白酒工業產值達到1000億元以上，確保白酒產量50萬千升，力爭達到60萬千升，其中茅臺集團確保完成10萬千升，地方白酒確保完成40萬千升；到2020年，全市白酒工業產值達到1500億元以上；白酒產量達到80萬千升。其中茅臺集團確保完成16萬千升，西鳳酒官網，力爭達到18萬千升，茅臺酒產量達6萬千升，茅臺系列酒達10～12萬千升，銷售收入1000億元。地方白酒產量確保完成64萬千升，力爭達到66萬千升。
仁懷將力爭用5至10年時間，努力實現貴州白酒看仁懷的戰略目標，把茅臺酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”，把茅臺鎮打造成“中國國酒之心”，把仁懷市打造成“中國國酒文化之都”和全國最大的優質醬香型白酒生產基地。
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