《西鳳酒加盟》在“三公”消費(fèi)政策的壓力和塑化劑事件的影響下,從去年以來(lái),整個(gè)白酒行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)。中國(guó)白酒的專家鐵犁判斷,白酒行業(yè)正面臨著第三波危機(jī)的襲擊。“前兩次分別是1989年和1998年,原因是限制公款消費(fèi)以及亞洲金融危機(jī)帶來(lái)白酒危機(jī)。”鐵犁認(rèn)為,今年“三公”消費(fèi)限制、宏觀經(jīng)濟(jì)減速、產(chǎn)能過(guò)剩三大因素再次讓白酒行業(yè)“很受傷”。“而且,我認(rèn)為,這次危機(jī)比前兩次危機(jī)的時(shí)間更長(zhǎng),調(diào)整也更加深刻。”
全行業(yè)利潤(rùn)。或下滑六成。10月8日至10日,在武漢舉行的全國(guó)秋季糖酒會(huì)上,五糧液提出經(jīng)銷商要死守渠道調(diào)貨價(jià)659元,這個(gè)價(jià)格甚至還比五糧液的出廠價(jià)低,如果再?zèng)]守住,五糧液將取消有關(guān)客戶的經(jīng)銷權(quán)。其他一線品牌的日子也不好過(guò)。受到業(yè)績(jī)拖累,一線白酒股票表現(xiàn)不佳。近日洋河股份發(fā)布三季報(bào)預(yù)告,預(yù)計(jì)公司凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度在-10%至10%之間。重慶江津酒廠(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)李樹明向記者證實(shí),今年以來(lái),江津白酒的盒裝酒也就是高檔酒銷量確實(shí)明顯下滑。鐵犁在接受采訪時(shí)認(rèn)為,今年業(yè)績(jī)上升的酒廠不會(huì)超過(guò)5%,下降的企業(yè)將超過(guò)70%。高端慘淡,意味著全行業(yè)終端銷售利潤(rùn)下降60%以上。
庫(kù)存壓力。由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)到廠家。由于銷售不暢,各個(gè)名酒廠的庫(kù)存壓力空前。在此次秋季糖交會(huì)上,郎酒股份公司總經(jīng)理付饒郎稱,首要任務(wù)是解決庫(kù)存。郎酒集團(tuán)主打產(chǎn)品紅花郎,今年成為了下滑最嚴(yán)重、庫(kù)存最大的品種。紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理羅文偉解釋,紅花郎要去庫(kù)存化,至少需要2年的時(shí)間。白酒經(jīng)銷商蔣南說(shuō),最近幾年,中國(guó)白酒以每年30%的速度發(fā)展,形成了產(chǎn)業(yè)泡沫。而名酒生產(chǎn)企業(yè)多為國(guó)有企業(yè),為了提升業(yè)績(jī),前幾年名酒廠多采用“移庫(kù)運(yùn)動(dòng)”,將生產(chǎn)的白酒大量轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商的庫(kù)房,從而形成銷售業(yè)績(jī),但實(shí)際上這些酒并沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)。去年年底,重慶一些經(jīng)銷商庫(kù)存酒價(jià)值就在1個(gè)億以上。蔣南說(shuō),經(jīng)銷商庫(kù)存增大就開(kāi)始停止進(jìn)貨,而無(wú)論是哪個(gè)酒廠銷售的主渠道還是經(jīng)銷商。今年以來(lái),部分廠家?guī)椭?jīng)銷商消化庫(kù)存,但由于業(yè)績(jī)需要的原因,廠家還在生產(chǎn),大量的庫(kù)存由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移到廠家。
小品牌白酒。迎來(lái)春天。高端品牌白酒銷量節(jié)節(jié)下滑,是否意味著整個(gè)行業(yè)都已步入危機(jī)之中?重慶酒類管理局局長(zhǎng)戴云說(shuō),白酒行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化的新現(xiàn)象。一方面是過(guò)去名利雙收的一線白酒“跌跌不休”,進(jìn)入危機(jī)之中,另一方面是原來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌白酒卻是蒸蒸日上,進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道。“對(duì)于一線白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),主推的就是500元以上的高檔酒,其高檔酒口感確實(shí)不錯(cuò)。但是其500元以下的中低端酒味道就不太行。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),喝一線品牌的低端酒,不如喝一些小品牌的高端酒。小品牌白酒由于多是純糧食釀造,其價(jià)格50到200元一斤,很多消費(fèi)者都能承受,由此小眾酒迎來(lái)了春天。”戴云說(shuō)。
來(lái)自市酒類管理局的數(shù)據(jù)顯示,忠縣烏楊白酒2012年銷量比上年增長(zhǎng)了48.2%,彭水龍?zhí)翜习拙圃龇鶆t達(dá)到了122.6%,酉陽(yáng)酉水河酒增幅為32.7%。戴云認(rèn)為,小品牌酒主要依靠口碑傳播,久而久之就會(huì)在當(dāng)?shù)匦纬煞�(wěn)定的消費(fèi)群體。而一些所謂的名酒由于近年來(lái)擴(kuò)張?zhí)?價(jià)格漲得太猛,離“群眾酒”、“百姓酒”越來(lái)越遠(yuǎn)。在限制三公消費(fèi)后,老百姓于是轉(zhuǎn)而喝“縣酒”、“鄉(xiāng)酒”甚至“村酒”。重慶江津酒廠(集團(tuán))有限公司主要產(chǎn)品為中低端酒。董事長(zhǎng)李樹明說(shuō),盒裝的高端酒下滑,但瓶裝的中低端酒銷量卻在節(jié)節(jié)上升。零售價(jià)10來(lái)元的小酒成為今年不少白酒廠家的新寵。今年,郎酒集團(tuán)的小酒在很大程度上補(bǔ)了業(yè)績(jī)下滑短板。其“歪嘴郎”從年銷售收入2億元到銷售收入10億元,成為小酒的第一品牌。
