【西鳳酒1952報道】近日有傳言稱央視將在兩會后清退白酒廣告，消息一出，相關行業一片恐慌。

兩會后將加強限制

前兩天，坊間傳出，央視內部人士透露強退酒類廣告已確定下來，預計兩會后執行。關于央視清退白酒廣告的消息不脛而走，傳聞兩會后將實施。一時之間，對于央視標王白酒企業或將走下神壇的猜測之聲鵲起。

不過，記者向今年央視白酒廣告的幾家“大戶”了解情況時，他們均表示沒有收到相關通知，也沒有聽說過此事。

記者經多方打聽，目前獲悉的情況是，央視的方案暫未“一刀切”禁止所有酒廣告，不過，一位與央視常年有廣告合作的人士表示，央視預計在兩會后會進一步減少白酒廣告投放時間。

“限酒令”早就有

此外，有媒體消息披露，因酒類廣告占央視廣告收入的40%以上，央視找了主管部門做工作，才沒有全叫停。

受限于2011年的廣電79號令（《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》），2013年央視僅有新聞聯播報時等4個標段允許投放酒產品廣告，在新聞聯播后提示收看廣告標段，中標酒類企業的數量將不再超過4家，這加劇了白酒企業的競爭。

雖然廣電總局“限酒令”限制了白酒類客戶在黃金時間19：0021：00的播出條數，但央視的白酒廣告收入并未因此減少，由于該時段外的資源白酒類客戶的集中，白酒廣告位資源稀缺性直接帶動廣告價格大幅度提升，新聞聯播報時增幅62.5%，整點新聞報時增幅達到129.4%。

2013年中央電視臺黃金資源廣告招標數據顯示，央視本年度招標總額達到158.8億元，比2012年度的142.6億提升11.4%。其中，酒類仍是中標額最高的行業，比第二位飲料的中標額度高出163%，占據32.8%的中標額度。中標的企業前三強均為白酒企業，分別是茅臺、劍南春、五糧液，三家廣告總額超過17.32億元。足見白酒廣告在央視廣告收入中占據了最重要的位置。

酒商砸錢毫不手軟

縱觀近年來國內白酒廠商每年投入的宣傳費用都在隨著銷售額的增長水漲船高，可以很直觀地看到：白酒企業“不差錢”。

貴州茅臺2011年年報顯示，在銷售費用一欄里當期公司的廣告宣傳費用為5.24億元，支付的廣告宣傳費用6.58億元。2011年，貴州茅臺實現184億營業收入，如果折合支付的廣告宣傳費用來計算，占比僅為3.6%。

根據五糧液2011年年報，當期同比增長14.79%，主要系營業收入和銷量增長，促銷、廣告、人工費相應增長所致。在銷售費用一欄中，五糧液當期的“市場開發費、形象宣傳費、打造費用等”總和為14.09億。而2011年度，五糧液的營業總收入（合并報表）為203.51億元。

數據反映出，盡管白酒行業遭受了塑化劑、嚴打反腐、提倡節儉、各地“限酒令”等事件的連番打擊，但廠商們以廣告拉動銷量的決心仍然堅定。

白酒業步入調整期

此前，高端白酒的“一路高歌”都是政府需求推動的，因而在中央禁酒令等政策影響下，高端白酒遭遇銷售困境。

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