《西鳳酒價格表》遇襲后宗慶后手纏繃帶上班，馬不停蹄地主持起公司的生產工作會議，將一輪潛在的“將帥失和”的輿論風波化為無形。但就在這位前全國首富帶病上崗期間，一則有關宗慶后的新聞再次震驚業內——娃哈哈有意進軍白酒，并以一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。娃哈哈在2012年未能完成宗慶后700億元營收的目標，西鳳酒官網，反而同比負增長了6.23%。而宗慶后的目標，是在2015年前將娃哈哈業績做到1000億元。要實現這一目標，多元化是唯一出路。繼進軍零售業之后，白酒業或將成為宗慶后千億企業愿景中的另一塊重要拼圖。但娃哈哈進軍白酒行業同樣存在很多不確定因素。白酒業正經歷低迷期，但相關酒企的估值卻居高不下。娃哈哈考察的醬香型白酒，又與其現有的渠道不夠匹配。此外，缺乏職業經理人文化的娃哈哈，在進入白酒行業后，人才瓶頸又將會是制約其做強的一個關鍵因素。
白酒緋聞。白酒行業目前的形勢變幻莫測，不能算是好的投資時機。有消息稱，娃哈哈集團近日與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，擬入駐仁懷市白酒工業園區，一期投資額或高達150億元。“第一感覺就是不靠譜。”原娃哈哈策劃總監，后來又在白酒行業摸爬滾打多年的肖竹青，對這一則新聞的驚訝度，絲毫不低于任何業內人士。在此之前，娃哈哈已曾兩度試水白酒業，西鳳酒加盟，先是2002年首次試水白酒業務，后又于2004年與金六福有過一段渠道聯姻。可惜這兩次嘗試均以失敗告終。2013年3月，宗慶后還曾對媒體公開表示過自己不喝酒，2013年白酒行業出現了一系列問題，哪怕再有機會也不會進去。肖竹青打過好幾位仍在娃哈哈任職的老同事電話，都說沒聽說過公司要進軍白酒業的消息。在他的判斷里，宗慶后每年都會去考察很多飲料之外的項目，除了百貨、商業地產、童裝外，甚至洗衣粉項目也去看過，但最終落實的投資項目并不多。此外，宗慶后是一個“不去做沒把握事情的人”，白酒行業目前的形勢變幻莫測，不能算是好的投資時機。一邊是感覺不靠譜，但另一邊卻是言之鑿鑿。據貴州省人民政府網站信息顯示，2013年7月6日，娃哈哈集團董事長宗慶后曾到貴州仁懷市就投資建設環境進行考察，并先后前往仁懷市南部新城開發建設現場、壇廠配套產業園區及茅臺酒廠制酒車間、包裝車間、國酒文化城等地進行實地考察。當時，宗慶后曾明確表示，娃哈哈集團看好仁懷發展前景。
隨后，便是傳出娃哈哈一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區的消息。據稱，9月11日，娃哈哈集團對外投資部主任顧小洪再次率隊到仁懷市考察白酒產業發展情況。對于上述傳言，娃哈哈方面的態度是不置可否。娃哈哈新聞發言人單啟寧表示，若有消息會進一步公布。投資疑云。白酒的推廣渠道，與娃哈哈現有的渠道并不相容。娃哈哈進軍白酒行業，利用自己多年經營的渠道聯銷體去做一個毛利要高出很多的產品，看上去是一個前景無限的商業模式。但在很多白酒業的業內人士看來，至少現在不是一個進入的最佳時機。一位不愿具名的白酒行業人士表示，白酒行業之前幾年經歷過巔峰時期，各路投資蜂擁而至，高端白酒供不應求，中低端白酒業都有不俗的市場表現。良好的市場預期下，白酒類上市公司在股市的表現也算得上是一枝獨秀。雖然從去年起行業經歷短暫低迷期，但這個行業企業的估值泡沫尚未進入下行通道。此時收購，從價格的角度看并不合算。此次與娃哈哈傳出緋聞的仁懷市白酒業，無論是從工藝或原料的角度，都是國內醬香型白酒的大本營。但與眾多濃香型白酒企業相比，國內醬香型白酒企業的代表只有茅臺及郎酒兩家代表。醬香型白酒產量低且市場價格高昂，這類白酒的推廣渠道，與娃哈哈現有的渠道并不相容。該人士猜測，宗慶后近年來對商業地產項目情有獨鐘，或是在借白酒的名義，暗度其商業地產或零售業的項目。但在肖竹青看來，宗慶后是一個典型的“市場化”的企業家，向來對處于模糊地帶的商業領域嗤之以鼻。以他的性格，不太會去做假借投資跑馬圈地的事情。肖竹青亦認為，如果娃哈哈真的打算再次進入白酒行業，首先應該去嘗試更符合大眾口感的濃香型白酒。醬香型白酒的市場培育成本過高，周期過長，不符合宗慶后“跟進主義”的商業理念。其次，可以嘗試小瓶裝的白酒，價格定位在百元以內，最大程度的與現有的飲料渠道相匹配。
千億拼圖。進軍商業地產或零售業，一直是宗的一個心結。熟悉娃哈哈的博蓋咨詢董事總經理高劍鋒表示，娃哈哈公布2013年銷售額預計達到700億元，其目標是在未來三至五年達到千億元，但飲料行業經過多年發展，集中度已非常高，西鳳酒加盟，排名前五的企業已經占據了60%的市場份額，任何一家企業想再獲得高速的發展已不易。所以，欲完成三年千億元的目標，娃哈哈多元化是唯一出路。在此背景下，娃哈哈除了此次傳出與白酒的緋聞外，之前還曾嘗試過服裝、奶粉以及零售業的項目，但至今鮮見有運作成功的非飲料關聯項目。誰會是幫助娃哈哈完成千億元銷售額的最后一塊拼圖？宗慶后可能比任何人都要著急看到結果。熟悉宗慶后的人士表示，宗在多年經營飲料產品的過程中，一方面對各大賣場高額入場費一事深惡痛絕，另一方面又很羨慕該業態的高利潤。進軍商業地產或零售業，一直是宗的一個心結。因此，如果說娃哈哈要走多元化，零售或商業地產一定是宗慶后最為寄托厚望的。但娃哈哈在2012年進軍零售以來，走得并不順利。其去年年末在杭州開張的歐洲精品商場項目，被曝生意冷清，整個商業團隊面臨重大人事調整的消息。更有人將此事與宗慶后被襲擊一事聯想在一起，引起過相應的猜測。高劍鋒表示，娃哈哈有充沛的現金流，有較高品牌度，有極為強勢的飲料渠道團隊，啟動多元化戰略有著很好的先天優勢。但娃哈哈的癥結在于，其至今未形成聘用職業經理人的文化，精力充沛的宗慶后還是習慣于事事親力親為。新品牌的建設工作往往靠運營飲料的團隊來做，風險也隨之加大。
招商電話：137-2076-7752
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952標準版
西鳳酒1952金尊20年
西鳳酒1952金獎50年
幸福52西鳳酒
52度西鳳酒1952
歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”，掃碼加關注即免費送30元優惠卷
上一篇：
《西鳳酒1952官網》釀酒板塊早盤低迷 高端白酒進入“后限價時代
下一篇：
《西鳳酒1952官網》第三屆中國內蒙古國際名酒展
