《西鳳酒加盟》娃哈哈集團董事長宗慶后150億元砸向白酒。“不喝酒”的宗慶后又要投資白酒了。娃哈哈集團日前與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。資料顯示，國內醬香型白酒主要出自貴州，仁懷市約占貴州白酒產量的80%。就在今年3月，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后還對媒體公開表示，自己不喝酒，今年白酒行業出現了一系列問題，但哪怕再有機會也不會進去。據了解，娃哈哈2002年首次試水白酒業務，2004年，娃哈哈還與金六福有過一段渠道聯姻。可惜這兩次嘗試均以失敗告終。
除娃哈哈外，聯想、維維等行業龍頭企業也曾“跨界”涉足白酒行業。2011年起，聯想先后收購瀘州老窖旗下武陵酒、板城燒鍋、孔府家等多家白酒企業，組建豐聯集團專營白酒。維維集團從2006年開始收購江蘇雙溝酒業股份，到陸續收購湖北枝江酒業，繼而喝下貴州醇白酒。都被視為企業多元化戰略中涉足白酒行業的經典案例。娃哈哈逆勢抄底能否笑到最后？進入2013年，受中央厲行勤儉節約等因素影響，白酒行業形勢急轉直下，2013年中報顯示，16家上市白酒企業中，僅有4家白酒企業上半年的營業收入同比增速超過10%，其余12家的營收增速均為個位數。從凈利潤上看，同比下降的達8家。白酒行業“老大”茅臺集團凈利潤增速為2001年上市以來最低，營收增速則是上市以來第二低，僅高于受非典影響的2003年上半年。
整個行業的不景氣也讓“跨界”經營的外行們很受傷。豐聯旗下子品牌板城燒鍋、文王酒的銷售及市場占有率均呈現下滑態勢，8月份豐聯團隊總操盤手路通離職，運轉不力、業績不佳被認為是其離職的主要原因。維維集團的經營狀況也受到拖累。2013年半年報顯示，公司實現營業收入27.12億元，比上年同期29.30億元略有下降，應收賬款卻大幅增加，對于投資白酒業何時能夠獲得回報，西鳳酒官網，甚至會不會拖累整個維維集團的傳統主業，一切還都是未知數。娃哈哈選擇在此時投資白酒，或許有以下原因。首先，“逢低介入”一向是資本的慣用手法，在當前白酒行業已經明顯處于價值谷底的情況下，娃哈哈選擇在這個時期進入白酒行業是比較好時機。
其次，醬香型白酒因為生產原料和生產工藝的要求，屬于白酒中的稀缺資源，（目前國內只有茅臺和郎酒兩家醬香型代表企業），具有利潤高、消費層次高的特點，待白酒行業進入上升周期，本輪投資將為娃哈哈帶來豐厚的回報。而隨著醬香酒價格的平民化，娃哈哈遍布全國的銷售網絡營銷優勢明顯，或許還能顛覆年輕一代對白酒的觀念。此外，我國的白酒產業帶有“亦官亦商”的性質，很多白酒企業都離不開當地政府的扶持。9月8日，陜西西鳳酒，貴州省政府與娃哈哈集團簽署合作框架協議，其中專門涉及在仁懷投資酒業，貴州省省長陳敏爾還在貴陽會見了宗慶后。而陳敏爾與娃哈哈集團的發展頗有淵源，這或許也是娃哈哈投資仁懷白酒業的原因。公開資料顯示，陳敏爾在2001年12月至2012年1月歷任浙江省委宣傳部部長、省委常委、副省長等職。2002年，發跡于浙江杭州的娃哈哈開始試水開拓白酒業務。當年，娃哈哈兼并了涪陵地區酒廠之后，投入巨資開發中高檔產品，推出一款名為“白露醇”的白酒產品。2004年，娃哈哈還曾與金六福有過一段渠道聯姻。可惜這兩次嘗試均以失敗告終。2012年1月起，陳敏爾任貴州省委副書記，2013年1月，當選貴州省省長。期間，娃哈哈集團在貴州環保產業園區、貴州面向全國優強民營企業招商推介會等項目上予以支持。
白酒生意或許是宗慶后留給接班人宗馥莉的一座“金礦”，但宗馥莉在多元化經營和政商關系方面有自己的想法，未來的發展還存在變數。她此前曾表示，可能裁減多元化項目，以恢復集團的盈利。還表示要花費太多精力去“跟政府打交道”讓她倍感頭疼，“我們這一代永遠不可能像我老爸那一代一樣。”民企爭相“飲酒”凸顯投資困境。從2005年白酒進入新一輪增長周期以來，市場總量迅速從730億成長到2012年的4466億元。即使在白酒業遭遇塑化劑、限三公消費等影響的2012年，白酒上市公司2012年整體凈利潤增長83%，白酒業整體毛利率仍以超過60%的比例傲視群雄。貴州茅臺毛利率更是達到92.27%。也是在這期間，IT大佬聯想、食品龍頭維維等民企紛紛試水多元化經營，從白酒行業尋找新的利潤增長點。但隨著業外資本大量涌入，白酒行業正逐漸成為一片紅海，投資風險也越來越大。娃哈哈此時選擇“下海”也是無奈之舉。數據顯示，2012年，娃哈哈集團實現營收為636.31億元，同比負增長6.23%。總體營收下滑釋放了負面信號，說明集團業績增長壓力增大，亟須尋找新的利潤增長點。而相比于銀行、石油等存在準入“玻璃門”的行業，重返白酒行業就成為了艱難的選擇。民企多元化經營的初衷是規避市場風險，尋求新機遇。但發展的結果往往是原有風險沒有化解，新的風險又出現了。盡管我國市場化改革已推行多年，但是，在銀行、鐵路、石油等行業的準入方面，民企依然遇到了明顯阻礙。本可為民間資本開路的《反壟斷法》就明確規定：“國有經濟占控制地位的關系國民經濟命脈和國家安全的行業以及依法實行專營專賣的行業，國家對其經營者的合法經營活動予以保護。”如此一來，相關壟斷性行業就可以憑借這道政策壁壘將民企拒之門外。在這樣的背景下，民企不得不進入那些自己熟悉度不高、競爭激烈程度又不亞于自己主業的那些行業，陷入新的發展困境。
隨著外界資本的大量涌入，白酒行業已不再是投資的藍海。但在銀行、鐵路、石油等高利潤壟斷行業無法進入的情況下，投資白酒成為民營企業的無奈選擇。
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