【西鳳酒1952】喜歡看電視可能會發(fā)現(xiàn)，今年以來電視上白酒廣告愈發(fā)密集了。沒錯，在經(jīng)歷2012年末的痛苦寒冬后，二三線白酒上市公司意圖靠猛砸廣告來盡快挽回聲譽和銷量。七酒企半年砸14億廣告費 同比激增五成六。按白酒業(yè)內(nèi)說法，年銷售在50個億以上，西鳳酒招商，企業(yè)凈利潤在10個億以上才能被劃分為一線酒企。達不到這個標準，則被視為二三線酒企乃至更低級別。
    包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇臺酒業(yè)、古井貢酒、金種子酒和沱牌舍得在內(nèi)的7家二三線白酒企業(yè)的中報顯示，7家企業(yè)期內(nèi)合計投入14.29億元廣告費，較上年同期猛增55.56%。沱牌舍得和皇臺酒業(yè)投入廣告費同比增幅分別高達150.8%和111.32%，而山西汾酒則成為廣告商的金主，半年砸下6個億廣告費。
     “三公消費”影響大 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整遠未達效。自稱“無上妙品”的酒鬼酒，在去年11月悲劇地成為了引發(fā)塑化劑事件的導(dǎo)火索，緊接著，中央狠剎“三公消費”之風(fēng)，導(dǎo)致其高端產(chǎn)品酒鬼酒銷量直線下滑。今年上半年，酒鬼系列銷售額從去年同期的7.55億元猛降至2.96億元，降幅逾六成。
與此同時，酒鬼酒上半年廣告費達到8726.6萬元，同比增幅高達80%。公司證券部的工作人員否認此舉與中央控制“三公消費”直接相關(guān)，稱公司向來重視形象和品牌，對宣傳費用投入一直在增加。但其承認，西鳳酒代理，公司目前正在加大中低檔湘泉酒的推廣力度，意圖通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以彌補酒鬼酒銷量下滑帶來的缺口。
不過目前來看，湘泉酒還難擔(dān)此重任。上半年湘泉酒銷量僅8340.43萬元，同比降幅也高達45%。
類似的情況也出現(xiàn)在沱牌舍得身上。
    沱牌舍得曾表示要積極改進營銷模式，加大中低檔酒的推廣。上半年公司銷售費用同比增長136.77%至2.66億元，其中廣告費高達2.04億元，同增超過150%。但高額投入并未換來銷量的恢復(fù)。沱牌舍得中高檔酒本期營業(yè)收入4.73億元，同比下滑約兩成，低檔酒收入1.82億元，同比僅增長4%。
公務(wù)消費繼續(xù)壓縮 行業(yè)分化將加劇財政部部長樓繼偉本周三再度強調(diào)要認真貫徹落實中央“八項規(guī)定”精神，中央國家機關(guān)各部門2013年一般性支出統(tǒng)一按5%比例壓減。這對處于業(yè)績漩渦中的白酒企業(yè)顯然不是好消息。
    招商證券則指出，如果說白酒業(yè)調(diào)整上半場是渠道煎熬期，現(xiàn)在已經(jīng)進入下半場的企業(yè)煎熬期。渠道去庫存從2季度開始將持續(xù)1年左右。企業(yè)將從上半場的被動觀望期進入下半場主動應(yīng)變期，市場爭奪將更趨激烈，行業(yè)分化也將加劇。

 

，西鳳酒

• 

  西鳳酒1952銅尊典藏

• 

  西鳳酒1952標準版

• 

  西鳳酒1952金尊20年

• 

  西鳳酒1952金獎50年

• 

  幸福52西鳳酒

• 

  52度西鳳酒1952

歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”，掃碼加關(guān)注即免費送30元優(yōu)惠卷
上一篇：【西鳳酒1952官網(wǎng)】商務(wù)部出臺治理煙酒等行業(yè)地區(qū)封鎖方案
下一篇：【西鳳酒1952官網(wǎng)】白酒分析師高端酒增長乏力