【西鳳酒1952】隨著互聯網的普及，茅臺、五糧液、古越龍山、張裕葡萄酒等酒類骨干品牌逐漸成為網購新寵，全球首屈一指的市場資訊與洞察公司尼爾森一項最新分析研究表明，網購正成為中國消費者重要的購物渠道之一。未來2到3年，預計60%的消費者會增加酒類消費。
     尼爾森中國酒類消費者趨勢報告顯示，酒類在互聯網用戶中具有較高的滲透，其中啤酒的滲透率最高(71%)，緊隨其后的是葡萄酒與白酒(均高于55%)，洋酒(28%)。從消費者購買渠道來看，除葡萄酒(25%)外，消費者在餐飲渠道消費為40%，而在非餐飲渠道購買的比例約為60%。而在這些實現60%酒類飲品銷量的非餐飲渠道中，以大賣場、超市和煙酒專柜為代表的傳統線下渠道最受消費者青睞。一系列新興的酒類網購渠道大量出現，滿足了越來越多具有網絡使用習慣的酒類消費者的需求。這個趨勢在葡萄酒和洋酒的銷售上表現得尤為突出。
     根據尼爾森中國酒類消費趨勢報告，在未來，酒類消費者通過網絡購買酒類產品的意愿顯著高于傳統線下渠道，大約77%的受訪者愿意在未來的2至3年間增加通過網絡渠道酒類產品的數量和頻次，與之相對的是，56%的受訪者也同時選擇增加通過傳統渠道的酒類產品的購買頻次和數量。需要特別指出的是，超過90%的洋酒消費者愿意增加線上渠道的紅酒購買，與之相比，77%白酒與葡萄酒消費者和57%的啤酒消費者愿意分別增加酒類網購。
優惠幅度大(58%)，送貨上門服務便利(56%)，以及網上品牌、產品更為豐富(52%)，成為中國酒類消費者網購酒類產品的主要動機。
    尼爾森中國酒類消費趨勢報告顯示，綜合性電子商務網站(35%)、專業酒類電子商務網站(23%)，和產品、品牌生產、銷售商官網(22%)是消費者最喜愛的線上購買渠道。根據尼爾森的調查，在未來兩到三年里，西鳳酒加盟，葡萄酒和白酒買家的酒類網購渠道將逐漸從線上零售商網站轉移到產品、品牌生產、銷售商官方網站。
對洋酒買家來說，專業酒類電子商務網站將超越綜合性電商網站，成為最受歡迎的線上購買渠道。對于啤酒購買者來說，西鳳酒官網，雖然線上零售網站在當下最受歡迎，但專業酒類電子商務網站在不久的將來必定領先于其他渠道。
     尼爾森的調查還顯示，相比于在中國各級城市都具有相似滲透力的白酒和啤酒，紅酒和洋酒在位于中國東部和南部地區的一、二線城市消費者中更受青睞。除了白酒，其在網民中的滲透率隨著網民的年齡增長而增長，對其他三種酒類而言，其最重要的消費者均來自30至39歲年齡段的人群。對于白酒和啤酒來說，男性明顯高于女性，西鳳酒 ，為消費的主力軍;而洋酒在男性和女性消費者中的滲透率基本持平(29%VS28%);紅酒則在女性消費者當中更受歡迎，在男性和女性消費者中的滲透率分別為55%及62%。
    尼爾森中國總監徐琳指出:“隨著越來越多的酒類消費者正將其酒類購買行為轉移到網絡渠道，對酒商而言，如何利用好這個平臺來吸引消費者，提高品牌知名度至關重要，同時，在廣告內容中加入更多帶有教育意義的包括酒鑒賞、健康飲酒等相關信息，彰顯具有悠久歷史的中國酒文化，必定會與消費者實現更多地共鳴!”

 

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