【西鳳酒1952】酒企“賣萌”入伙今夏促銷戰。面對當前的白酒銷售頹勢，深諳營銷的電商也入伙今夏白酒促銷戰。從昨天開始，酒仙網聯合眾廠商，投1億元備貨，開啟全場“40萬瓶酒免費送”活動。記者點擊進入該網站的“白酒分會場”看到，“滿200返200”的廣告持續滾動，各品牌白酒都在降價出售，降幅達2至4折。與此同時，也買酒網的白酒也普遍以整箱、組合銷售的形式促銷，折扣從4折到8折不等。此外，京東全場白酒基本都貼上了“直降”、“返券”、“贈品”的紅色標識牌，1號店、天貓等也針對白酒推出了力度不等的優惠。
除了降價，瀘州老窖、紅星二鍋頭、宋河酒業等白酒企業為吸引當前市場消費主力——“80后”、“90后”群體，前不久集體“賣萌”，在網絡平臺上線了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年輕化白酒。記者搜索發現，在包裝設計上，這些酒以香水瓶、水壺等瓶子為主，喝法上首創加冰、兌飲料、調雞尾酒等多種飲用方式，價格基本在百元以內。
中秋、國慶有望好轉。與此同時，茅臺、五糧液等高端白酒也開始各施謀略，走親民路線。今年7月，貴州茅臺宣布下調漢醬、仁酒等系列酒的終端價格，將其價格下移至200元到500元區間。接著，五糧液又連續推出10多元到80元左右的綿柔尖莊以及200元至300元的“五糧頭曲”。在兩大龍頭的帶動下，瀘州老窖、劍南春等也相繼對旗下的“腰部產品”價格進行了調整。采訪中記者了解到，今年，白酒行業受政策影響較大，不少經銷商目前都把即將到來的中秋節、國慶節視為完成全年業績指標的“最后一根稻草”。酒類營銷人士預測，本輪白酒疲軟可能隨著中秋、國慶的到來結束，屆時白酒消費有望迎來一個小高潮，西鳳酒招商，陜西西鳳酒，但僅靠節日經濟就讓白酒業走出低谷的可能性不大，畢竟整個行業的復蘇和調整還需要一段時間。除了降價，瀘州老窖、紅星二鍋頭、宋河酒業等白酒企業為吸引當前市場消費主力——“80后”、“90后”群體，前不久集體“賣萌”，在網絡平臺上線了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年輕化白酒。記者搜索發現，在包裝設計上，西鳳酒招商，這些酒以香水瓶、水壺等瓶子為主，喝法上首創加冰、兌飲料、調雞尾酒等多種飲用方式，價格基本在百元以內。
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