【西鳳酒1952】 據(jù)五糧液集團(tuán)內(nèi)部人士透露，五糧液將于近期推出“五糧頭曲”、“五糧特曲”系列新品，價(jià)位區(qū)間在100—400元，這個(gè)價(jià)位的五糧液和以往的高端五糧液相比起來，顯得很是“親民”。五糧液此次把眼光瞄準(zhǔn)中價(jià)位市場，推出“親民”型白酒，是五糧液順應(yīng)市場變化趨勢，加大“腰部戰(zhàn)略”的又一重要舉措，也是白酒行業(yè)回歸理性、回歸性價(jià)比、回歸品質(zhì)的反映。2013年，中國酒業(yè)“黃金十年”的爆發(fā)式增長徹底結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。面對當(dāng)前白酒行業(yè)的低靡狀態(tài)，眾多酒企都開始調(diào)整自己的經(jīng)營方向。五糧液將發(fā)展的重點(diǎn)放在中價(jià)位產(chǎn)品上，加大“腰部產(chǎn)品”的比重，是根據(jù)市場的具體狀況做出的實(shí)時(shí)調(diào)整，是應(yīng)對白酒行業(yè)低靡狀態(tài)的重要舉措。數(shù)據(jù)顯示，2013年1到4月，全國白酒產(chǎn)量達(dá)381.8萬千升，增長6.9%，增速較去年同期下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。從銷量和價(jià)格上來看，目前受到影響最大的主要是高端白酒。正因?yàn)槿绱耍簧僖酝L期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線白酒品牌，如今紛紛力推副線品牌酒來搶占中價(jià)位白酒市場，西鳳酒招商，希望以此來緩解、走出當(dāng)下低靡局面。
而這一轉(zhuǎn)變，五糧液在今年年初就已經(jīng)打下基礎(chǔ)。根據(jù)五糧液2012年年報(bào)：“面對行業(yè)挑戰(zhàn)，公司中高價(jià)位產(chǎn)品將與高價(jià)位產(chǎn)品的銷售并重，著力打造區(qū)域和中高價(jià)位品牌，提高銷售量，同時(shí)擴(kuò)大中低價(jià)位產(chǎn)品市場份額。”今年3月，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。
“高端占利潤，中低端價(jià)位占銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在未來將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這也是我們優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方向。”五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋在6月25日于南京召開的第二屆中國白酒領(lǐng)袖峰會上表示。五糧液股份有限公司董事長劉中國也曾對外表示，“順應(yīng)市場變化，西鳳酒招商，五糧液實(shí)現(xiàn)全價(jià)位產(chǎn)品覆蓋，把高端產(chǎn)品做得更精、更細(xì)；把中價(jià)位產(chǎn)品做得更強(qiáng)、更大；把低價(jià)位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實(shí)，更好地滿足消費(fèi)者需求。”
五糧液頻頻推出新品，尤其是加速打造中價(jià)位新品，是要充分發(fā)揮其品牌、技術(shù)、質(zhì)量等綜合優(yōu)勢，迅速搶占中價(jià)位市場。這一發(fā)展勢頭必將大幅度提升五糧液的銷售量，促進(jìn)白酒行業(yè)回歸理性、早日走出低靡局面。
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