【西鳳酒1952報道】白酒銷售淡季，一些酒企蓄勢下半年市場，相繼推出小瓶裝酒，并通過炫酷式的營銷手段主攻年輕消費群體。記者走訪福州酒類市場發現，部分中低端酒企除了推出小瓶裝酒，更在外包裝和文案上注入時尚元素。“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”……前些日子，某品牌二鍋頭的這組文案令人拍案。
老酒“賣萌”瞄準年輕市場
白酒行業“致青春”并不是個案。早在去年，重慶江津酒廠就推出“超清純”、“江小白”小瓶裝酒。江津老白干舊酒換新瓶，西鳳酒招商，45度125毫升裝，瓶身立個風度翩翩的年輕男子，腳底下一句口號“我是江小白，生活很簡單”。隨之而來的，還有詩仙太白的“小師妹”、瀘州老窖的“瀘達人”、宋河酒業的“嗨80”和“宋河扣扣”。
昨日，記者走訪榕城多家商超看到，已有好幾種“時尚”白酒擺上貨架。如瓶身印著“一口小燒酒，幸福天天有”的128毫升裝金六福小燒酒，還有一款狀似手榴彈、100毫升裝的BOMB炸彈二鍋頭。這些小瓶裝酒價格多在10元以下。導購人員說，這些酒吸引了好些年輕人的關注，不過銷量并不大。
但在酒仙網等電商渠道上，它們似乎很受歡迎。“宋河扣扣”就標榜6天售出10萬瓶。
業內：產品創新是根本
各大酒企紛紛“致青春”，其背景是白酒消費群體逐步“老化”的現實。有數據顯示，中國白酒主要消費群體平均年齡為39歲。“80后、90后正成為主流消費群體，但他們對洋酒、紅酒的鐘愛度更高。”中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，包裝不僅可以成就明星單品，增加企業業績，也可幫助解決消費群體斷層的問題。80后、90后獨立、創新，對新鮮事物的接受度更高，白酒包裝的改變或可對其形成較強的吸引力。
不過，梁銘宣認為，雖然“宋河扣扣”等產品的成功部分得益于包裝渠道，但是白酒產品自身的創新才是根本。比如“宋河扣扣”就創造了白酒搭配牛奶和果汁的時尚飲法。還有一個案例，西鳳酒招商，2008年洋河藍色經典開創了綿柔口感，借此成功躋身高端白酒前三行列。因此，“修煉內功”才是各酒企更應該做的。
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